在沙特阿拉伯第一大家电零售渠道——eXtra的门店，一台近乎“消失”的冰箱格外吸引着往来顾客：没有传统冰箱常见的两侧散热缝隙，机身与橱柜严丝合缝，齐平一体，乍一看还以为是一面装饰柜。

这款“消失”的冰箱，就是海尔麦浪冰箱。它是沙特市场首款嵌入式冰箱，把零嵌家居美学带到当地，填补了本土零嵌品类的市场空白。这款冰箱的落地，也是海尔智家深度全球化的又一关键实践：依托研发、销售、营销等十大全球化能力的拉通，叠加大白电整合提效带来的协同效应，海尔麦浪冰箱在沙特完成了从产品研发到终端体验的全链路深度布局，凭借创新产品实力，拿到头部渠道的入场券。

为什么是嵌入式？

要理解这款冰箱的分量，要先了解沙特的家装习惯。当地家庭普遍偏好定制整体橱柜，追求和谐统一的家居美感。但长期以来，当地市场上以传统独立冰箱为主，机身外凸，两侧需要预留散热缝隙，与橱柜无法齐平，怎么看都不协调。嵌入式冰箱在当地一度是空白。

海尔冰箱以本土化研发破局。推出的麦浪零嵌冰箱真正做到零缝隙嵌入，正面齐平不突，跟橱柜浑然一体。超薄机身并没有牺牲内部空间，超大容量满足沙特大家庭的储鲜需求。外观上暖色系机身搭配金色边框内饰的精致质感，精准贴合当地审美偏好。同时搭载长效保鲜技术，兼顾颜值与储鲜实力。

从产品到体验，全链路打通

在销售终端，有一个实际难题：如果门店没有实景展示，消费者很难想象冰箱装进自家橱柜之后的实际效果。为此，海尔在eXtra核心门店中，按照沙特本地家庭的厨房装修样式，搭建真实的橱柜嵌入场景，打造麦浪与Horizon系列专属展台。顾客走进去，就能看到平整统一的美观效果，一目了然。

线上推广同步发力，产品宣传片在TikTok上斩获百万级曝光，为门店持续引流。此外，海尔还通过内部销售与本地阿语讲师的专项培训，确保零嵌优势精准传达给每一位消费者。

依托从产品实力到终端体验的全流程深度本土化，海尔麦浪冰箱在当地上市后销量稳步爬升，零售额突破百万元，并带动海尔制冷业务在沙特市场实现整体增速TOP1。面向未来，海尔智家将继续以全球化战略为支撑，持续挖掘本土家庭真实家居需求，以创新家电解决方案，为消费者带来更优质的生活体验，进一步扩大在高端家电市场的影响力。

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