灯塔专业版数据显示，截至6月16日12时，2026年电影市场累计票房已达164.29亿元。较2025年同期的281亿元仍有明显差距。

在此背景下，正在举办的第28届上海国际电影节上，多场论坛围绕中国电影市场发展现状展开深层讨论，并传递出两大关键信号：在投资领域，小成本电影有望迎来发展机遇，年轻导演作品或将集中涌现；在AI应用层面，技术瓶颈尚待突破，行业AI标准亟待建立。

电影投资逻辑重构

市场需要年轻血液

“过去两三个月，我被问到最多的问题是‘大麦娱乐怎么发现《给阿嬷的情书》？如何复制下一个爆款？’”在第28届上海国际电影节金爵主论坛上，大麦娱乐总裁李捷坦言，“《给阿嬷的情书》票房成功后，类似项目纷纷找上门。例如‘给阿公的情书’，各类方言剧本等，这些项目在过去很难获得投资。”

截至6月16日12时，影片《给阿嬷的情书》票房已达17.5亿元，市场普遍认为该片制作成本仅千万元级别，成为2026年影市极具代表性的“以小博大”最佳范本。

李捷表示，电影创作周期天然滞后于观众审美的变化，与其追逐转瞬即逝的流行热点，不如用真诚动人的故事赢得人心。

“如果为电影投资建立一个‘坐标系’，未来十年，题材、类型、制作成本将不再是核心参考标准。一方面，会更看重创作者的态度是否真诚。例如，大麦娱乐近年投资的《毒舌律师》《破·地狱》等低成本高口碑作品，均出自年轻且态度真诚的导演；另一方面，投资方和出品方要秉持长期主义，保持耐心。”李捷如是说。

基于这一理念，大麦娱乐通过“海纳国际青年导演发展计划”5年间已扶持75位青年导演，其中最年轻的导演出生于2002年。

在论坛现场，上影集团公司党委书记、董事长王隽也强调了扶持电影市场年轻力量的重要性。“作为电影创作机构，我们以开放心态发掘年轻人，鼓励他们自由表达，并陪伴青年创作者共同成长。”她表示，上影集团自2020年启动“新人计划”以来，已孵化6部作品，包括观众熟悉的《爱情神话》《浪浪山小妖怪》；2024年启动的“鲲鹏计划”，将有4位导演的作品与观众见面。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示：“扶持青年导演的核心原因在于，电影市场作为内容驱动型行业，需要与观众建立情感连接，尤其要理解年轻观众的喜好。行业数据显示，2024年票房超千万元的影片中，超半数出自青年导演之手。”

电影AI化面临困局

专用垂直大模型待突破

除投资趋势外，AI仍是本届上海国际电影节的热门议题之一。在金爵论坛分论坛“科技影视论坛”上，多家电影公司高管探讨了行业与科技的融合现状。

业内普遍认为，当前电影AI化面临两大核心困局：一是AI生成内容的“塑料感”难以消除，二是缺乏针对电影研发的垂直大模型。

紫荆影业副总经理李挺伟表示，当前AI发展的最大挑战是减少“AI感”。这种“塑料感”在长片叙事和情感表达上尤为突出。

博纳影业影视制作副总经理曲吉小江表示，手机端AI短视频与影院级长片在叙事上存在本质区别，现有AI技术尚无法支撑90分钟以上的复杂叙事与情感连贯性。

解决这一困境的核心路径被锁定在打造“垂直大模型”与“标准化”上。曲吉小江认为，行业缺乏专门服务于电影工业的垂直大模型，这是AI落地的关键瓶颈。她提出：“数字IP不仅具有衍生开发价值，其积累的海量数据还可用于训练电影领域的垂直大模型。”

一位影视制片人向《证券日报》记者表示：“从电影行业发展趋势看，降本不可避免。电影垂直大模型是降本增效的核心抓手。短期来看，它能解决通用To C模型‘不听话’‘不懂叙事’的痛点，推动影视制作成本从‘年周期千万级’压缩至‘月周期百万级’；中期将建立行业专属标准与工作流，实现角色、场景的高度一致性，完成工业化升级；长期则会成为电影公司构建算力壁垒、实现IP跨媒介价值重估的关键资产。”

而在AI标准建设方面，中国电影科学技术研究所所长龚波透露，中国正牵头制定电影AI国际标准，重点解决AIGC内容标识等问题，做到“帮忙不添乱”。