春涌申城，旅动中国，近日，由中华网文化等部门联合主办的“美丽中国之旅·2026优秀文旅品牌推广大会”在上海成功举办。作为连续多年、多届成功举办的文旅行业推介会，坚持持续深耕、构建行业长效交流机制，讲好中国故事，让‘美丽中国人文之旅’品牌地成为国内外游客向往的诗与远方。本届大会以“聚焦华夏精品畅游美丽中国”为主题，汇聚全国文旅主管部门、行业专家、主流媒体代表及长三角地区百家实力旅行社代表共同探讨文旅融合新路径，助力中国旅游品牌升级。
文创产品展示
会议设有主题演讲、视频展播、媒体专访、文旅展演、文创展示、合作洽谈等环节，邀请了行业专家及优秀目的地代表，就传统旅游转型升级、文旅品牌IP打造进行成功案例分享与深度剖析。
会上，张坚钟先生就《建设美丽中国背景下的文旅品牌推广》展开主旨演讲。他认为美丽中国的核心在于生态优美、文化繁荣、生活幸福的有机统一，文旅品牌推广是连接生态之美、文化之美与大众生活的重要桥梁，需依托丰富的自然资源和文化底蕴，如西部壮美风光、东部秀美风韵等来打造特色品牌。成功案例包括湖南湘西芙蓉镇、四川九寨沟等，通过生态保护优先、错峰管理、无痕旅游模式实现生态与文旅融合。文旅品牌推广既是建设美丽中国的实践，也是向世界展示中国形象的重要途径。他认为在实践中应加强生态保护红线管控，确保文旅项目策划、建设、运营全过程符合生态要求；需深入挖掘地方文化特色，打造具有辨识度的文旅IP，避免同质化竞争，同时探索数字化传播手段，才能提升文旅品牌的国际曝光度和影响力。
楼嘉军先生带来了《从“三老”到“三新”——文旅深度融合之路》的观点。他认为“三老”（老天爷、老祖宗、老百姓）是文旅发展的核心底色，分别代表自然景观、历史文化与民生烟火，但当前文旅业态面临模式老、场景老、业态老的问题，需通过“三新”（新业态、新模式、新场景）实现迭代转型，他指出“三老”与“三新”的辩证关系是“三老”是灵魂与本色，“三新”是创新与突破，并以沙坡头、洪崖洞和袁家村为例，展示了“三老”到“三新”的转型路径，认为二者结合才能激发文旅消费潜力。
沈祖祥先生分享了《用传神之笔，点睛美丽中国》的思想。他以山东“好客山东”品牌通过“好客”这一传神之笔，将地方特色与民族共性结合，成功树立品牌形象；以甘肃“如意”为品牌核心，取代传统的“飞马”形象，通过吉祥寓意提升吸引力；以浙江安吉以“黄浦江源”为突破口，德清以“裸心谷”为核心的四个案例，点出这些品牌均通过聚焦单一灵魂点实现了品牌突围。他建议旅游宣传需从“热闹”转向“有趣”，通过更深层的表达激发游客兴趣；建议品牌定位应聚焦单一核心点，避免分散资源；同时还建议策划需结合地方文化特色，提炼出具有唯一性和传播力的灵魂符号。
节目演出组图
美丽中国，人文之旅。会上来自全国各省市的优秀文旅目的地代表，围绕本地特色文旅资源、精品旅游线路、创新文旅业态等进行深度推介，充分展现各地文旅品牌的独特魅力与差异化优势。从历史文化名城的千年底蕴，到自然生态景区的秀美风光；从非遗传承体验的人文温度，到乡村旅游的田园诗意，各类文旅精品集中亮相，全面呈现“美丽中国”的多元风采。
贵州省安顺市黄果树风景名胜区
（审核：支艳蓉）
