在东南亚洗衣机市场，消费升级持续推动高端化竞争，以往由韩系品牌主导的格局正在被打破。海尔通过长期本土化深耕与高端产品矩阵创新，逐渐在东南亚高端市场站稳脚跟，形成“三足鼎立”的新态势。
数据显示，今年8月，在泰国售价超60000泰铢的超高端洗衣机市场，海尔跻身前三，成为该价位段唯一入围的中国品牌；在越南中高端洗衣机市场，海尔份额快速跃升至26%，展现出强劲的品牌竞争力。
这一市场地位的巩固，离不开海尔洗衣机对本土需求的深度解码。11月3日，海尔L +高端洗衣机视频亮相东南亚主流渠道，视频以生活化场景直观展现其为本土用户量身定制的设计功能。607mm超大筒径充分满足当地用户对羽绒被、窗帘等大件织物的洗烘需求；AI一站式洗烘功能可自动完成洗涤与烘干全流程，有效破解雨季晾晒难题。
L+洗衣机只是海尔东南亚扎根用户需求布局的爆款高端产品之一。针对多人口家庭分区洗护需求，海尔首推一机三筒洗衣机，12kg大筒+双1kg小筒的创新设计，实现内衣、外衣、母婴等衣物分区同洗，填补东南亚分区洗护空白。此前，针对东南亚湿热气候特点，推出搭载风巡航技术和精华洗科技的X系列洗衣机，有效杜绝异味滋生，满足用户健康节能、清洁护衣的双重需求。
持续推出爆款高端产品的背后，源于海尔洗衣机对东南亚市场的长期布局。一方面，海尔加速提升东南亚本土制造能力，智能化、自动化生产线的配备，大幅提升了生产效率与市场响应速度；另一方面，通过与东南亚头部零售平台达成战略合作，海尔洗衣机不断完善高端渠道网络，推动产品快速触达目标用户。
随着东南亚家电市场高端化进程的不断加快，海尔洗衣机凭借对用户需求的精准洞察、持续的产品创新与扎实的本土化运营，有望进一步扩大区域竞争优势，引领区域洗衣机市场的高端化变革浪潮。
