近日，伏邦智库全国县域旅游品牌竞争力百强县市榜单发布。2025年全国县域旅游品牌竞争力评价体系包含旅游名片、旅游资源、旅游服务、旅游满意度、旅游环境、旅游交通和旅游市场等7大类一级指标以及24项二级指标。研究发现：
1. 省份分布：区域存差异，发展有特色
伏邦全国旅游品牌竞争力百强县市分布在24省（区、市）。四川以 10 个百强县的成绩领跑，展现出其在旅游发展上的强大实力。四川拥有独特的自然景观如九寨沟、峨眉山，以及丰富的人文历史资源，如都江堰水利工程、乐山大佛等。其旅游资源的多样性和高品质吸引了大量游客，同时在旅游设施建设和服务提升方面也下足了功夫。
浙江以 9 个百强县紧随其后，浙江的旅游特色在于江南水乡的温婉风情与现代都市的繁华交融，更有“绿水青山就是金山银山” 的卓越实践，安吉大竹海、淳安千岛湖、乌镇、西塘等景点闻名遐迩，旅游产业的市场化程度高，旅游创新能力强。
相比之下，甘肃、新疆、内蒙古、陕西和辽宁等各省份仅有 1 个百强县，这些地区可能在旅游资源的开发深度、宣传推广力度或者旅游基础设施建设方面存在一定短板。例如甘肃虽然拥有莫高窟等世界级的文化遗产，但由于地理位置相对偏远，交通不便等因素，旅游发展受到一定限制。
图1 伏邦旅游品牌百强县市分布
2. 区域分布特征：西中部占优，东北特色鲜明
按四大区域划分，西部地区依托自然景观和民族文化资源，形成差异化竞争力，拥有34个旅游品牌百强县。中部地区则历史文化资源丰富，文旅融合深入，百强县数量也达到33个。东部地区旅游品牌百强县少于西中部，但整体实力强劲，在服务能力、交通条件上优势明显，旅游品牌百强县数量也达到30个。东北地区旅游品牌百强县只有3个，虽数量较少但特色突出。
旅游品牌百强县在四大地区间的分布差异，显示出西部地区和中部地区在旅游资源挖掘、旅游产业扶持等方面取得了较好的成效，拥有较多具备旅游品牌优势的县市；东部地区虽然整体经济发达，但由于旅游发展的竞争更为激烈，以及旅游资源的特色化程度在评选中不占优势等原因，百强县数量没有领先。东北地区百强县数量少，则反映出该地区在旅游开发和推广上存在一定的短板，需要进一步加大旅游产业的投入和创新。
3. 头部县域：资源禀赋与品牌效应双驱动
都江堰市凭借世界文化遗产、国家历史文化名城、5A景区等核心资源，以及高达96.7%的空气优良率、60.34%的森林覆盖率，稳居榜首。2024年其旅游总人数达3225.65万人次，总收入448.58亿元，显示出强劲的市场吸引力。
常熟市作为东部发达地区的代表，拥有2个国家历史文化名镇和1个国家级旅游度假区，2024年旅游收入高达630.26亿元，居全国第二，凸显出“古镇+度假”模式的竞争力。
登封市坐拥少林寺等文化遗产，拥有24处全国重点文物保护单位，旅游资源密集，虽地处中部，却在品牌影响力与游客接待量上表现突出。
4. 旅游市场：收入稳步增长但人均消费乏力
2024年旅游品牌百强县旅游总人数合计16.4亿人次，较2023年增长18.7%；旅游总收入从1.3万亿元增长至1.5万亿元，增长15.8%。这表明全国县域旅游市场实现了强劲的规模增长。然而，各县市人均旅游消费平均值从 949 元略降为 928 元，呈现负增长，则反映出当前旅游消费可能面临“量增价平”的压力，客单价提升难度较大。
区域方面，东部地区县市旅游市场总量最大，其人均旅游消费平均值（ 1012元）也较高，显示出成熟市场的高价值特征。西部地区旅游表现活跃，增长势头强劲，以都江堰、酉阳、香格里拉为代表，在人数和收入增速上多处领先，但各县市人均旅游消费平均值（945元）虽略高于中部，但与东部仍有差距，消费深度有待挖掘。中部地区总体表现稳健，但各县市人均旅游消费平均值（808元）明显偏低，为四大区域中最低。这表明中部县域旅游可能仍以大众化、近程市场为主，在提升旅游产品附加值和消费层级上面临挑战。东北地区样本最少，但入选样本县市人均旅游消费平均值（1198元）却显著高于其他地区，这可能与其独特的生态、边境旅游资源吸引的高消费客群，或长线旅游的刚性高支出有关。区域格局呈现“东部引领、西部快跑、中部蓄势、东北特色”的态势，未来需着力推动由客流规模导向到质量与效益导向转变。
在文旅融合迈向深入的背景下，县域旅游正从“资源竞争”转向“品牌竞争”，从“景点旅游”迈向“全域旅游”。未来，具备完整产业链、特色文化IP和优质服务体验的县域，将在旅游高质量发展中赢得先机。
