2018年，尚品宅配与TATA合作，双方进行品类互补合作模式。当时TATA木门董事长纵瑞原曾说过，“尚品宅配不做门，TATA不做板。”2023年TATA木门官宣进军定制，成立TATACASA。在2025年伊始的营销峰会上，尚品宅配正式宣布进军定制木门领域。而在近日与TVB男神吴卓羲携手的活动中，尚品宅配更是重磅推出新品定制木门，为市场带来新惊喜。
时过境迁，两家企业均突破原有品类边界，向大家居进发。尚品宅配的大家居路径，此前多是整合跨品类品牌。同时，定制企业做木门亦并非少数，尚品宅配此时进军木门，出于何种意图，还有机会吗？能否后发制人？
挺进木门赛道
挖掘千亿市场潜力
据中国木材与木制品流通协会最新数据显示，目前国内木门市场年产值从170亿元增长至1600亿元，市场规模超千亿，未来发展前景持续向好。
尚品宅配之所以瞄准木门赛道，除了因为该赛道本身具有可观的市场规模和发展潜力之外，更深层次原因在于房地产市场“风向”转变。当前，房地产市场正逐渐从增量房市场向存量房市场过渡，新房交付量呈放缓趋势，而存量房翻新改造需求则日益凸显，成为家居建材行业新蓝海。根据华泰证券的测算，2024年家装建材需求规模约为2.6万亿元，装修需求面积约为20亿平（每年超过2000万套），其中存量房翻新需求占据了总需求的半壁江山左右。
尚品宅配首席产品官黄锦超在采访中表示，若仅从新房市场的角度来看，木门市场的增量并不显著，因为对于刚交付的新房，消费者对于木门的态度往往是可换可不换，这使得木门在新房市场的需求相对较为平稳。然而，当我们将视角转向旧房改造市场时，情况则大为不同。在存量房市场中，木门作为家居的重要组成部分，经过多年的使用，往往已经出现了老化、损坏等问题，因此对于木门的换新需求就变得十分迫切，呈现出强烈的市场需求。
