近日，名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”）方面人士向《证券日报》记者透露，在二次元的IP储备方面，公司已经和头部日漫、游戏等二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作，预计明年每月推出自研开发的“谷子”类周边产品，通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意产品，并联动万代推出更多正版日本“谷子”周边。目前，名创优品已在上海搭建了由专业资深IP经营和二次元圈内人才组成的经营研发团队。

当前，“谷子经济”兴起，成为年轻人新一轮消费潮流的核心趋势。“谷子经济”即围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象，包括了如手办、毛绒玩具、吧唧（徽章）、卡牌等在内的各类周边商品，它们承载着情绪、粉丝文化以及社群认同等多重价值。

名创优品作为全球IP联名集合店，一直敏锐地捕捉着市场的变化，其IP战略是其在“谷子经济”赛道上取得成功的关键所在。截至目前，名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。随着“谷子经济”概念的火热，名创优品迎来了新的机遇，将二次元相关创意产品进一步拓展，精细化打造“谷子经济”版图。

此前，名创优品与知名日漫IP chiikawa的联动已证明其IP运营能力。联名快闪店落地上海、北京、广州等城市，引发了现象级消费热潮，多次刷新销售纪录。随着名创优品二次元IP经营研发团队的进一步扩充，更多来自二次元圈层的年轻创作者和设计师将参与到这一新兴领域的打造中，形成更加鲜明的品牌特色，助力名创优品成为“谷子经济”的重要推动者。

当前，年轻人乐于“吃谷”，谷子店正在成为实体商圈的消费新贵，而名创优品在渠道策略方面也已提前进行了规划和布局。

目前，名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。2024年第三季度，名创优品设置二次元专区的门店相比第二季度增加了300家，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。

今年10月份，在2024全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品还透露将设立主题店店态，以MINISO FRIENDS为店态定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店，为核心年轻客群带来更多惊喜和感动，建立“朋友”的圈层文化及互动场域。

未来，名创优品将不断丰富IP产品线，开设更多二次元专区、专属主题店，深入挖掘各类年轻消费者的兴趣需求，继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，大力发展谷子经济，迈向成为“世界第一的IP设计零售集团”的企业愿景。

（王镜茹 刘晓一）