北京时间2024年11月29日，名创优品集团（简称“名创优品”或“集团”）公布了2024年第三季度财报。第三季度，名创优品集团整体业绩持续稳步增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期，在全球零售业变革中展现出中国零售的增长潜力与发展韧性。

财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元，其中海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。

前三季度，集团收入同比增长22.8%，达到122.8亿元。毛利率同比增长3.7个百分点达到44.1%。门店增长方面，截至9月30日，集团全球门店数7420家，前三季度集团门店净增859家，其中MINISO海外和TOPTOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。

截至9月30日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，国内门店数4250家，前三季度净增324家；海外门店数2936家，前三季度净增449家，预计全年净增数量将达到650家至700家。全球门店版图持续稳步扩张，符合集团每年全球净增900家至1100家门店的五年规划。    

在全球市场布局不断拓展的同时，名创优品发力店态创新，从IP场景化和品类场景化两大维度入手，构筑七层门店矩阵。MINISO LAND是IP场景化的代表店型，在消费者心智深化名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店今年10月份在上海南京东路开业，作为全球首个场景式IP联名集合店，该店面积近2000平方米，试营业首月总销售达1203万元，创全球门店单月业绩新高。

超级门店的全球扩张让海外市场成为名创优品的重要增长点。2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿元，实现同比增长41%，其中，直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看，海外收入占集团总收入占比已近四成，海外业务对业绩增长的拉动作用明显，名创优品全球化经营战略卓有成效。

（王镜茹 刘晓一）