10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季报。前三季度，公司实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润16.92亿元，同比下降0.60%。受企业所得税政策调整影响，公司所得税费用较去年同期增加2.8亿元，导致归母净利润同比有所下降。

综艺播放量持续上涨

第三季度，芒果TV综艺数据在文娱市场持续领跑。云合数据显示，芒果TV全网综艺有效播放25亿次，同比上涨22%。芒果TV上新季播综艺供给大幅增加，共上新31部，位居爱优腾芒四平台之首。

剧集方面，三季度剧集对会员创收的贡献度也在提升，云合数据显示，芒果TV会员内容有效播放同比提升16%，位居长视频平台之首。

报告期内，芒果超媒经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。公司表示，主要由于加大优质剧集内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。据了解，目前公司储备影视剧超80部，进入四季度，热播剧集开播后表现不俗，后续随着头部剧集的上线播出，将持续夯实公司四季度内容基本盘。

在微短剧赛道上，公司依托独有的台网联动优势，率先推动了一批优质微短剧上星，为微短剧创新发展开辟了新的道路。公司内部还创新体制机制，成立微创新中心，锁定行业优质影视资源，链接头部编剧、导演人才，优化剧本创新；此外，芒果还不断放大热门剧综IP影响力，打造衍生微剧；综艺衍生微内容也在筹备中，未来还将结合金鹰独播剧场大剧以及S级综艺构建具有芒果特色的微短内容衍生集群。

会员规模再创新高

公开报道显示，芒果TV有效会员规模已超7000万户，再创新高。作为国内综艺的领头羊，芒果TV凭借自身的综艺优势，持续拉动视频平台的会员和用户增长。公司也表示，会员业务的持续快速增长，得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。

数据显示，爆款综艺《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。节目在播期间，全网播放量1585.4亿次。《歌手2024》对于芒果TV国际APP海外下载量贡献尤为突出，带动1853万用户增长。

此外，今年芒果TV在小屏会员基础上增加内容抢先看、专属单点内容免费看及小芒优惠、云包场等特权，推出会员专属产品。产品上线后，平均客单价提升40%，有效推动会员用户复购。通过会员专属的强权益丰富用户体验，头部剧综内容增收显著。

会员渠道合作方面，动感地带芒果卡推出一年时间销量已突破2000万张。此外，芒果TV还加大与华为的战略合作，完成了鸿蒙原生应用开发，实现多维内容合作及收入增长。

AIGC全面参与内容生产

探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，成为当前文化传媒领域的重大课题和战略机遇。芒果超媒作为湖南文化企业的排头兵，也走在文化+科技融合前列。

7月，芒果大模型正式通过中央网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，是广电行业首批通过备案的大模型，已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等方面，在业务场景中落地60余项应用。技术与内容的结合成效初步显现，AIGC已经成功运用于8档节目，解决了实拍难、创意落地难的核心痛点，并成为节目引领创意、降本增效的重要手段。为进一步推动AI的应用，芒果TV还专门成立了“山海研究院”，以实际业务场景需求为导向，专注图像视频生成与理解模型研发与落地，打造行业领先的垂类图像视频生成大模型。

芒果TV还基于大模型和AIGC打造面向短剧的创新生产引擎——山海短剧智能制作平台，正在进行AI语料收集和训练，将于近期正式发布，从市场洞察与剧本筛选、剧情与广告融合、内容素材生成、成片预审与优化等关键环节进行能力建设。后期还将逐步拓展到广告定制及运营素材生产等领域。

业内人士分析，目前从中央到地方，都在加紧制定推进文化科技深度融合的发展政策，希望通过AI、大数据、大模型等领域逐步完成“新基建”，形成更多新的文化产业增长点。后续，芒果超媒作为A股长视频行业唯一的国有控股企业，有望享受更多政策红利。

（何文英）