在居民收入水平稳步提升、大众健康意识日益增强的社会背景下，旅游消费逐渐趋向多元化，“赛事+旅游”成为一种新兴的旅游模式。随着巴黎奥运会开幕，更是激发了游客对法国乃至整个欧洲的探索热情，使得“赛事+旅游”成为当下最为热门的旅游选择之一。

综合携程、同程旅行、去哪儿等多家在线旅游平台数据来看，巴黎奥运会期间（7月26日至8月11日），欧洲旅游预订量实现显著增长，尤其是机票和酒店预订量攀升至新高。

“巴黎奥运会的举办预计将显著提振暑期欧洲旅游市场的收入，这种积极效应有望产生深远且持续的正面影响。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，鉴于此，旅游企业及在线旅游平台在提供服务的同时，应敏锐捕捉并总结奥运期间的服务经验，不断优化服务流程，拓宽服务边界，持续创新服务模式，增强客户粘性，把握奥运带来的市场机遇，以期在未来为回流的游客及新客户创造更加个性化、高品质的旅游体验。

截至8月5日，同程旅行数据显示，奥运会开幕第一周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长超400%。携程数据显示，内地游客在奥运期间赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，预订欧洲酒店订单量同比增长194%，奥运期间欧洲包车游预订量同比增长126%。

与此同时，由于举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地，一些原本相对冷门的城市迎来旅游热潮。携程数据显示，奥运及残奥村所在地圣但尼，以及承办篮球和手球比赛的里尔等城市，旅游预订量同比增长均超过8倍。

“法国历来都是暑期出国长线游热门目的地。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示，今年受到奥运会的影响，法国酒旅预订量进一步增长。由于法国基数较高，对欧洲其他国家的溢出拉动效应更强。

为了应对旅客在奥运会前后的出行需求，航空公司纷纷发力。东航近期增加了往返16班上海至巴黎的“奥运航班”；国航开通主题航班，邀乘客飞行中看奥运赛事直播；吉祥航空开通了上海至比利时布鲁塞尔、英国曼彻斯特的直航航班。

巴黎旅游局官方数据显示，巴黎奥运会和残奥会期间，预计将有1530万人访问巴黎，其中，1130万人专为奥运而来，86.7%是来自法国本国的游客。面对奥运带来的旅游热潮，酒店旅游业上市公司也正积极捕捉“巴黎流量”。

众信旅游8月1日在公众号发文表示，进入暑期，众信旅游欧洲产品销售良好，受到德国欧洲杯及法国奥运会两大国际体育赛事的拉动作用，欧洲全域目的地均得到有效带动。后奥运旅游市场受到广泛关注，从众信旅游后台数据报名情况来看，法国目的地产品9月份至10月份销售增速明显，9月份及十一期间出发的法国产品整体售卖已接近60%。

锦江酒店在互动平台中表示，截至今年3月份，于法国开业的有限服务型酒店共计795家，客房5.22万间。预计在奥运会期间，位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%，预计在7月份及8月份期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%，其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著。

携程集团相关负责人对《证券日报》记者表示，为服务前往巴黎的中国游客，公司已提前与海内外供应商进行协调，在部分酒店推出‘华人礼遇’，增加中文服务。同时，洞察到用户的消费新趋势，将继续扩展“旅行+”模式，通过“旅行+体育赛事”“旅行+演出”“旅行+艺术”等多重形式叠加，为游客提供更加多元化的旅游体验。

民生证券发布研报称，受益于国际航班的快速恢复以及免签国范围加大，今年暑期居民出行半径明显增大，整体出入境旅游景气度持续攀升。同时叠加巴黎奥运赛事拉开帷幕，赴法国及欧洲整体旅游热度迅速提升，建议关注整体出境游景气度提升带来的机会，以及布局相关局部高景气的旅行社公司以及相关在线旅游平台。

（谢岚 梁傲男）