日前，国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中提到，激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力。

8月5日上午，游戏、影视相关概念股涨幅居前。截至当日收盘，富春股份、名臣健康涨停，幸福蓝海股价涨幅超6%。

“对文娱消费市场而言，《意见》将直接促进文化演出、电影、网络文学、网络游戏等多个子领域的繁荣发展，提高市场活跃度，吸引更多资本和人才投入，进而推动整个行业的转型升级和高质量发展。”新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示。

《意见》提出，扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

“国家持续出台政策刺激文娱消费市场，此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强，有助于刺激市场活力，引导和推动企业创新，提供更好的服务来吸引消费者。”东华大学客座教授潘俊在接受记者采访时表示。

“从相关细分领域数据可以看到，在政策支持、消费升级及消费者多样化需求等因素的共同作用下，文娱消费市场保持活跃且具备增长的潜力。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受记者采访时说。

据中国游戏工委发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，报告期内，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模近6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

中国演出行业协会数据显示，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.1%。

上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源在接受《证券日报》记者采访时表示，政策的扶持将增强市场主体的信心，吸引更多投资进入文娱领域，这将推动产业创新和升级。

潘俊表示，近期，多家文娱产业链相关上市公司加大投资或拥抱新技术，赋能公司相关产品，积极应对文娱消费市场的变化，这些公司的相关动作释放了积极信号。

ST明诚相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，下一步，公司将全面推进文化产品创新升级、文化服务提质增效、文化数字化扩容提速，持续发力影院影视、传媒演艺、文化空间运营业务，探索发展数字娱乐等新业态，培育业绩新增长点。

盛天网络相关负责人对记者表示，公司一直对下一代娱乐技术和业务领域保持密切关注。“公司将抓住这波政策机遇，积极拥抱数字化转型，利用大数据、人工智能等技术优化消费者体验，开发个性化、差异化的文娱产品和服务，积极拓展海内外市场。”

“上市公司通过增资、引入战略伙伴、技术创新等方式，不仅表明了其对文娱消费市场的长期看好，也体现了其寻求多元化发展、增强核心竞争力的战略考量。这些动作将进一步推动文娱产业的资源整合、技术创新和市场拓展，为行业注入新的活力和动力。”潘俊说。

袁帅表示，预计下半年文娱消费市场将继续保持增长态势。在政策支持下，文化演出市场有望更加活跃，电影市场或将迎来更多高质量影片的集中上映，网络文学、网络游戏等线上文娱消费也将持续升温。

（李万晨曦）