近日,老铺黄金,向港交所提交了上市申请。近年来,公司业绩快速增长,根据弗若斯特沙利文的数据,2022年在中国所有黄金珠宝品牌中,老铺黄金的单店收入排名第一。2023年上半年,公司的业绩进一步快速增长,在截至2023年6月30日止六个月内,店均收入超四千万元,接近2022年全年表现。
招股书显示,老铺黄金是经中国黄金协会认证的中国古法手工金器专业第一品牌,兼具中国非遗文化价值和显著产品差异。公司秉持高端品牌定位,通过研发创新持续推出兼具文化、时尚属性和产品高级感调性的古法黄金产品,取得了巨大成功。
公司建立了一套系统性的研发管理体系。在已建立的产品精准定位的基础上,公司研发管理体系完善从制定产品研发总规划,到商品包装设计,从产品质控到产品市场跟踪,确保推出更具持久竞争力的符合市场需求的显著差异化产品。
古法黄金制作工艺历史源远流长,最早可以追溯到商周时期,在历史发展中逐渐形成了独特的制作工艺。公司始终坚持古法手工制金工艺,制造出的古法黄金产品形状饱满,细节丰富,表面纹理均匀平整富层次感。例如,錾刻和镂空工艺形成凹凸有致的浮雕式纹样,装饰在金银器物表面,可以创造出更加丰富多彩的艺术效果;花丝镶嵌工艺以黄金作为依托,利用宝石和烧蓝等新颜色的加入更添金饰的华贵和精致,色彩展示更丰富,给予消费者更强的心理满足感、品牌认同感。
多年来,老铺黄金持续推出具有竞争力的核心产品,。在专注原有产品迭代与升级的同时,不断研发新工艺,推出新产品。例如,公司于2019年推出「老铺点钻」系列产品,以足金黄金为底材,手工镶嵌钻石,征服天性柔软的足金材质,颠覆「钻石饰品以K金为底材」的行业传统标准,让传统经典的雍容富贵与时尚优雅融合,足金镶钻产品现已成为古法黄金行业的人气品类。此外,公司深入研究、结合中国传统工艺中的铜胎烧蓝技法,研发足金金胎烧蓝工艺,锻造出足金烧蓝产品,引发古法黄金行业的新产品热潮。
公司拥有工艺经典、风格独特、质量卓越的全面产品组合,在老铺黄金的研发团队和系统性研发管理体系的协同支持下,于往绩记录期末,公司拥有逾千种原创设计的产品款式,截至2023年6月30日,公司拥有境内专利224项及作品著作权976项,以及境外专利164项。
老铺黄金卓有成效的产品加工技术和工艺创新,强有力地支持和保障了公司产品的升级迭代。公司充分发挥古法黄金将艺术想象具体呈现到产品中的工艺优势,通过失蜡成型、搂胎、锤揲、錾刻、镂空、花丝、镶嵌及烧蓝等工艺设计,使得产品文化和时尚属性兼备,满足消费者对黄金产品不断升级的消费和审美需求。经历10余年的积累,老铺黄金已深入研发了一系列丰富完整的差异化产品组合,产品款式达上千款。
招股书显示,公司店铺广泛覆盖中国高端商业中心。截至最后实际可行日期,老铺黄金已在中国一线和新一线城市的高端商业中心开设29家门店全部位于包括SKP和万象城在内的高端时尚百货商场。根据弗若斯特沙利文的资料,截至2023 ﻪ年10月,全国排名前十的高端百货商场中,老铺黄金覆盖了其中8家,覆盖率在所有国内黄金珠宝品牌中排名第一。
