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文|知酒团队
在中秋国庆期间，由“海陆空”数十场活动组成的“和美五粮液 幸福中国节”立体式品牌传播依然方兴未艾，让无数中国人美美地沉浸其中。现在，由五粮液冠名的大型国际文化交流节目“2023CCTV-1《美美与共》”正在播出，一场贯古通今链接世界的文化大餐呈现在我们面前，为世界文明交流互鉴谱写新的篇章。
据了解，《美美与共》由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制。节目以“文化丝路”为主题，不仅有中外交融艺术作品的精彩演绎，还邀请了众多“一带一路”倡议的受益者、参与者、建设者和传播者等参与进来，全景式讲述“一带一路”倡议下文明互鉴的动人故事。节目于10月5日在总台央视综合频道20:00档首期播出，并在央视频、央视网等新媒体平台同步播出。
“一带一路”，十周年意义非凡
今年正值“一带一路”倡议提出的第十年。十年来，在各方共同努力下，“一带一路”的朋友圈不断扩大，中国已与150多个国家、30多个国际组织签订了合作文件。
从2013年到2022年，中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额从1.04万亿美元扩大到2.07万亿美元，年均增长8%。截至去年年底，中国企业在沿线国家建设的境外经贸合作区累计投资达571.3亿美元，为当地创造了42.1万个就业岗位，让近4000万人摆脱贫困。
据了解，在共建“一带一路”倡议提出10周年之际，中国将举办第三届“一带一路”国际合作高峰论坛，共同总结成就、擘画蓝图。“一带一路”国际合作高峰论坛是“一带一路”框架下最高规格的国际活动，是建立国以来由中国首倡、中国主办的层级最高、规模最大的多边外交活动，也是各方共商、共建“一带一路”，共享互利合作成果的重要国际性合作平台。
目前，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛的筹备工作正持续推进。已有来自130多个国家的代表确认与会，还有很多的国际组织代表确认参会。根据外交部稍早前的消息，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛将于今年10月在北京举办。
“美美与共”，演绎中外文化交流故事
值此“一带一路”倡议提出十周年之际，由央视和文旅部共同推出的大型国际文化交流节目《美美与共》将以“文化丝路”为核心，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾，全景式讲述共建“一带一路”倡议下文明互鉴、开放合作、多元文化交流的故事，彰显文化能够连接心灵、艺术可以沟通世界的作用。中外艺术家将以新颖的融合艺术形式，为世界人民带去一场丰富多彩的艺术交融的盛宴，共绘“各美其美、美人之美、美美与共”的人类文明崭新画卷。
据知酒君提前打探，节目将通过“一带一路”花车巡游式的秀演热烈开场，展现“一带一路”国家的风土人情与时代新貌；以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等几方面为主题，全面而系统地展示中国与世界的文化交流与融合；以冼星海、马可·波罗等著名人物和故事为切口，展现“一带一路”倡议提出十周年以来的开放包容与互利共赢，彰显大国的胸怀与担当。
从历史到现实，从演播室到各国地标，孔子与苏格拉底的对话、苏丹杂技团与武汉的52年情谊、中老铁路上的“最美师徒”、汗血宝马的故事、世界最大挂毯《博望东西》、非洲青少年“我的梦想”、马耳他的“中国角”、土耳其的“青花瓷情结”等，一个个生动感人的对外文化交流的故事都将娓娓道来。
在让观众真切感受到中国文化的博大精深和与各国人民间深厚友谊的同时，也能让人回想起古丝绸之路时中国的文化传播历史，加深对当前“一带一路”建设的全新思考和认识，更进一步推动“一带一路”建设迈向新高度。
《美美与共》，品五粮
在《美美与共》的摄制过程中，央视将五粮液的多个品牌及文化特点深度融入到了节目里，给广大观众带来了不一样的视觉和文化体验。
除此以外，在多个转场、角标、主舞台、嘉宾席、备采间、上场通道、外景地等均会出现五粮液LOGO或五粮液与《美美与共》的联合LOGO，经典五粮液和第八代五粮液这两种产品也将在节目中交替出现。
在中老铁路上的“最美师徒”这期节目中，摄制组搭建了专门的舞台，还原了“澜沧号”列车内的场景，所有座椅的枕巾上都印有五粮液 LOGO。当列车员师徒在车厢内为中老两国乘客服务交流时，来自老挝的演唱者阿提萨正和其乐队一起弹唱歌曲《一带一路》。
此时，一名乘客提着一瓶五粮液酒和朋友一同上车就座，将酒放在桌边。伴随着《一带一路》的歌声，这名乘客与邻座的几位乘客相谈甚欢，大家随歌起舞，开心地打开了这瓶五粮液，与新朋友们一起举杯共庆此刻的融洽之美。
在跨越山海——中俄冰上丝绸之路这期节目里，演绎了中俄双方共同携手，谱写联合科考新篇章的故事：
因科考期间恰逢中秋节，俄罗斯的朋友们准备了俄式蜜糖饼作为中秋月饼。而中国科学家也为俄罗斯朋友准备了超级豪华套餐：五仁月饼、蛋黄月饼、榴莲月饼、螺蛳粉月饼、小龙虾月饼……以及各式中国点心。主持人撒贝宁为此发出邀约：我们这儿还有中国的五粮液，来，大家一起举杯，为中俄共建“冰上丝绸之路”的友谊干杯！
无论是中老铁路上伴随着“一带一路”的歌声与亲朋好友畅饮开怀，还是在中俄共建“冰上丝绸之路”的科考站里共度中秋时的对月举杯，五粮液都恰如其分地融入其中。
在与朋友的欢聚中，在歌声的陪伴下，在科学家的国际合作中，在共度中秋的美丽月光下，哪里能离得开五粮美酒的陪伴呢？此情此景，这份共情与感怀，不分民族，不论地域，不问国籍，概莫能外。
中国的五粮液，世界的五粮液
在“一带一路”倡议提出十周年的这个特别时刻，由五粮液冠名的《美美与共》的播出，势必将掀起一场国际文化交流的热潮。
特别是在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛这一超高规格的国际盛会即将召开之际，《美美与共》这一节目所传达的“和而不同 美美与共”的时代主题，在当前复杂多变的国际形势下，必将在国际社会产生热烈反响，并赢得广大一带一路沿线国家和人民的高度认同。
在2021年4月举行的博鳌亚洲论坛上，五粮液提出“集天地精华、融民族精神、和世界精彩，中国的五粮液、世界的五粮液！”引起了与会嘉宾的情感共鸣。不少嘉宾表示，“和美”不仅是中国传统文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。五粮液所蕴含的“和而不同、美美与共”的和谐传统文化与国际社会“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致，具有共融共通、和谐统一的东方“和美”精神。
2022年，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，持续弘扬“和美”文化，不断创新中国白酒浓香价值的时代表达。此次再度与央视携手，五粮液的“和美”主张正好契合了《美美与共》的节目主题和“一带一路”的时代主题。
通过此次与央视在《美美与共》节目中的深度合作，五粮液的品牌文化精神将通过“一带一路”得到更广泛的传播。畅饮五粮液，就是品中国味道，品中国智慧，品中国工匠精神，品中国五千年文化……由此，在五粮液的品牌文化更加发扬光大时，也让世界爱上中国的和美酿造。
近年来，五粮液不断加强了中国特色文化的深度培育和打造，相继启动了“考古五粮液”文化研究等项目，参与了《上新了·故宫》《紫禁城600年》等文化活动，携手南方周末探访故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等顶尖博物馆等文化IP，在讲述五粮液故事的同时，也进一步提升了“和美”文化的内涵和深度，为建设中国白酒文化圣地，开展对外文化交流及输出奠定了坚实的基础。
作为中国民族品牌代表，五粮液始终致力于将企业打造成为民族工业的骄傲。早在1915年，五粮液就远渡重洋，在国际上崭露头角香飘世界。进入新世纪后，五粮液以更加开放的视野，积极建立了亚太、欧洲、美洲等三大国际营销中心，并发起成立了“一带一路”国际名酒联盟。从亮相阿斯塔纳世博会，到香飘达沃斯文化晚宴，五粮液向全球递交了一份中国白酒的“国家名片”。
相信随着此次《美美与共》的播出，五粮液将延续品牌的国际化和文化的国际化，进一步开拓产品的国际化。今后，在世界各地的餐桌和美食旁，五粮液的那“一抹红”，将更多地呈现在人们面前。
