近日，2023第九届金梧奖获奖名单正式发布，数字阅读企业掌阅科技营销案例“掌阅助力中国移动云盘玩转追光毕业记”营销案例成功斩获“整合营销类”银奖。此前，该营销案例还曾斩获第十四届虎啸奖通信软件产品与服务类”优秀奖和iDigital年度数字营销大赏“年度内容营销铜奖”。
金梧奖是营销创意领域及商业创新的权威赛事平台，专注以挖掘营销领域优秀作品、坚持“让作品发声”，自2015年创办至今，历经九年沉淀，已经逐步发展成移动营销领域专业性高、含金量高、案例品质高的“三高”奖项，每届金梧奖都受到行业专业人士的广泛参与。据悉，2023年第九届金梧奖共收到来自品牌方、广告公司、技术公司、媒体平台等230+参赛公司提报的1026件作品，经120余位来自品牌方、代理方、媒体方的专家多轮严格评审筛选，最终共有325个案例入围终审。
本次获奖的“掌阅助力中国移动云盘玩转追光毕业记”营销案例，是掌阅科技携手中国移动云盘共同聚焦即将步入社会的Z世代群体，基于对该群体生活场景、毕业场景、求职场景、工作场景的深度洞察，融合中国移动云盘“上传下载不限速，圈子分享更便捷”的焕新卖点，以“助力毕业不迷路”进行创意切入，通过品牌TVC、病毒视频、H5聚合页、话题讨论、广告等形式，真实还原了室友兄弟情、懵懂校园恋等颇具青春色彩的回忆场景，讲述了毕业生们在离开校园之际会遇到的种种现实问题。
相关话题量在毕业季期间持续高走，在激发群体共鸣的基础上，精准传递了品牌焕新认知和品牌价值，沉淀了优质口碑。“追光毕业记”营销案例总曝光达到了1.3亿人次，相关视频素材累计播放超过1500万次。此外还有上百万用户在掌阅平台集体发声，分享专属毕业故事，为中国移动云盘品牌沉淀了大量优质的UGC内容。中国移动云盘与掌阅也旨在通过这一项目，在鼓励、指引、帮助毕业生群体迈入社会的同时，为他们留存关于青春校园的美好回忆，陪伴他们走过暖心的毕业时光。
作为全球领先的数字阅读平台之一，掌阅科技已为包括苹果、戴尔、迪士尼、香奈儿、飞鹤奶粉、同仁堂、京东、淘宝等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务，曾斩获ADMAN国际大奖、中国国际广告节广告主盛典年度案例、虎啸奖、iDigital数字营销品牌广告主奖、金投赏、金鼠标、梅花创新奖等多个奖项。未来，随着内容营销的升级转型，5G和人工智能的应用普及，6G技术的研发推进，掌阅也将携手合作伙伴持续探索新技术、新形势下的阅读营销模式，为品牌赋予更多价值。
