2023年6月27日，中国广告协会国际传播工作委员会在北京正式成立。

中国广告协会国际传播工作委员会以“助力中国品牌国际化，讲好中国故事”为使命，通过多种措施助力中国企业产业升级与品牌升级，为中国企业品牌国际化提供合作平台。

（视频嘉宾第一行左起：国际广告协会全球常务总经理Dagmara Szulce；世界户外广告组织主席Tom Goddard；英国广告从业者协会营销战略总监、英国广告出口联合会主席Janet Hull；第二行左起：釜山国际广告节组委会执行主席崔桓镇；国际广告协会马来西亚分会主席John D. Chacko；泰国广告协会会长Rati Panthawi）

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华首先致辞。张国华表示，数据显示，2022年我国外贸进出口总值42.07万亿元，其中，出口23.97万亿元，虽然出口额大于进口额，但是，在欧洲考察阶段发现中国企业的品牌广告很少，可见，目前中国品牌在海外市场的广告营销品牌塑造还不够，说明我们对海外市场的营销传播底层逻辑还不够了解。

张国华会长建议，中国企业需要对海外市场的营销规律提高应有认知，国际传播工作委员会未来的工作将致力于汇聚业界力量，为中国品牌走出去，更好地开拓国际市场创造价值，为中国经济的高质量发展做出贡献。

　　北京大学新闻与传播学院院长陈刚

北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，面对风云变幻的国际市场环境，中国广告协会国际传播工作委员会成立正当其时，在中国品牌传播中广告传播的力量应该更好发挥出来。希望未来国际传播工作委员会发挥广告的专业力量，推动中国品牌国际传播创新发展。

　　中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙讲解了2023年度“新传奇-中国品牌出海案例征集活动”的相关要求，此次优秀案例征集的核心目的是发挥领军企业的示范效应，助力品牌企业高质量发展。活动将邀请全球广告业的精英共同探讨广告创意、技术、营销等方面的最新趋势和发展，希望大家踊跃参加案例推优。

　　海尔集团首席品牌官王梅艳

海尔集团首席品牌官王梅艳分享了海尔品牌出海经验，讲解海尔如何从中国走向世界，如何从一个传统的家电企业转型成为一家“生态企业”。未来希望通过中国广告协会国际传播工作委员会搭建的交流合作平台，携手更多中国品牌走出国门，走向世界。

　　伊利集团副总裁张轶鹏

伊利集团副总裁张轶鹏表示，中广协一直致力于为品牌企业发展全面赋能，未来借助国际传播工作委员会的平台，将为民族品牌“走出去”贡献一份力量，办好中国事情，讲好中国故事。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞寄语国际传播工作委员会未来工作。姜飞表示，期待国际传播工作委员会携手广告界同仁把中国品牌广告产品推广出去，为品牌强国战略实施发挥更大价值。

　　蓝色光标集团副总裁王薇

蓝色光标集团副总裁王薇表示，面对全球市场激烈的国内外竞争环境，在中国广告协会推动下，企业应该构建有利于中国企业海外发展的良好竞合关系。

　　陕西广电融媒体集团（台）经营中心主任张蓉

陕西广电融媒体集团（台）经营中心主任张蓉分享了大型跨国融媒体晚会“丝路春晚”的成功经验。为大家展示了一个讲好丝路故事，传播好中国声音的生动样本。

　　人民日报海外网副总经理石华

人民日报海外网副总经理石华表示，如何将中国品牌的声音更好地传播出去，让中国的品牌能更好地实现可持续发展，是媒体做好国际传播的责任与使命。建议中国企业从供给侧不断创新发展，为全球消费者提供更优质的产品与服务，并通过影响力，将有价值的品牌传播内容发挥更大效能。

张国华会长与嘉宾一起挂牌“国际品牌展示基地”（左起：中央广播电视总台国际在线董秘陈刚，华商报总经理聂保刚，七维科技董事长殷元江，中国广告协会会长张国华，汇源集团副总裁李生延，齐鲁晚报齐鲁壹点副董事长吕冰）

　　与会嘉宾合影留念

未来，中国品牌企业要在国际市场上进一步提升自身品牌形象和影响力，需要更多国际化专业人才与优质资源赋能。中国广告协会国际传播工作委员会的成立，标志着中国品牌在国际化进程中迈出了坚实一步。中国广告协会国际传播工作委员会将继续发挥桥梁与纽带作用，为中国企业品牌国际化发展注入新的活力和能量。