4月12日,第25届平谷国际桃花节开幕,此次桃花节以“桃醉平谷·醉享桃花”为主题,盛会亮点频出,赏花踏青、文化旅游体验、休闲运动健身、创意农业体验、“土特产”发展大会等一系列丰富多彩的活动,赢得了人民网、新华社、央广网、央视新闻等多家主流媒体的持续关注。同时,特邀赵小棠作为“星推官”助阵本届平谷国际桃花节,全方位实现“网、端、微、云”的全媒体矩阵,达到了“1+1>2”的宣传效果。
打造精品,形式突出创“新”。首次全新尝试特邀影视明星(赵小棠)作为“星推官”,走进桃源逸栈馆、谷风创艺街,一步一景,通过视频、图文、直播等形式,以全方位、多角度、有趣的视角展现桃花节的绝美盛境。同时,统筹利用艺人的影视、科技、文化等方面的优势资源,穿插推送“星”推官相关的影视、文化作品等,充分发挥明星自身流量效应,通过新媒体、微信朋友圈等多渠道推广,让更多的游客了解平谷,宣传此次桃花节,有效提升平谷国际桃花节的知名度和影响力。与此同时,还联动《势界》杂志,拓展时尚媒体资源,让桃花节“活”起来,让平谷名片“亮”起来,掀起一波桃花节宣传新高点。
统筹资源,策划突出创“意”。联合央视发起系列大小屏联动预热活动。开幕式当日,邀请记者化身“桃源居民”,率先探访万亩桃花海之中的桃源逸栈,游客跟随记者一起置身花海,灵活运用“场景穿梭”和“换装转场”的形式,创新报道模式,立足新媒体端传播规律,推出了“灼灼桃花开 徐徐春意浓”新媒体直播特别节目,全面打造全媒体传播矩阵。同时,借由数字化手段,利用“互联网+”平台,在新媒体端打造沉浸式探访短视频。全面展现“见山、望水、赏花、品田园农耕文化”的美妙盛况,吸引广大游客欣赏满园春色、领略乡村美景、了解农耕文化和人文风情。
此次平谷国际桃花节以国际化品牌建设思路为主线,通过打造线下综合服务型展示体验空间,构建平谷桃花节国际传播交流新场景。同时,突出特色产业及农特产品的结合与包装推广,通过形式丰富的融媒宣传和特色线下活动,制造热点话题吸引关注,撬动传播势能,提升桃花节品牌形象和平谷休闲旅游影响力,切实推动新产业、新业态、新场景、新消费,燃起疫后北京春季旅游新爆点。
