癸卯兔年,万物复苏的立春遇见花灯璀璨的元宵节,人与月共圆。传统佳节中华老字号自然占C位,以苏州稻香村为代表的老字号纷纷玩出新花样,掀起消费热潮。
节日期间,苏州稻香村玩转跨界,和伊利联合定制的两款元宵节限定汤圆以及线下快闪活动引发年轻人群的关注。好运将“芝”金典牛奶芝士凤梨汤圆、“桃”运连连安慕希黄桃酸奶汤圆,凭借新潮的馅料和软萌的外表,让许多消费者惊呼:苏州稻香村是懂爆款的。
(图:苏州稻香村X伊利联名汤圆全家福)
(图:苏州稻香村X伊利线下快闪活动现场)
创意联名点燃传统佳节仪式感
汤圆作为团聚时刻的仪式感美食,寓意着团圆和美,当常见的黑芝麻、豆沙、桂花等口味成为餐桌上的常客,从创立至今火了250年的苏州稻香村自然要玩点新鲜的。这一次苏州稻香村携手国民品牌伊利定制的限定款汤圆,可谓匠心满满。
(图:苏州稻香村×伊利定制限定款汤圆)
其中,好运将“芝”金典牛奶芝士凤梨汤圆,金典香醇牛奶碰撞浓郁芝士带来双重的奶香暴击,再搭配凤梨的清新果香,如此独特的风味怎么都不会腻,“芝士脑袋”选它一定不会出错。而“桃”运连连安慕希黄桃酸奶汤圆,让黄桃和酸奶这一组美味CP在线营业,一口下去可以尝到酸奶的丝滑,还有黄桃的清甜,丰富的口感治愈一切烦恼。
内在充满团圆味儿,苏州稻香村和伊利的限定款汤圆的名字也颇具心意。好运将“芝”、“桃”运连连,在道出汤圆口味的同时蕴藏着美好的新春祝福,一秒击中当下年轻人追求节日仪式感的心理,无论全家一起分享还是馈赠亲友,都再合适不过。
(图:苏州稻香村×伊利元宵灯会)
没有花灯的元宵节总是不完整的,2月5日元宵节当天,苏州稻香村和伊利一起邀请大家走进南京江宁万达广场的“万福金安 团在一起”元宵灯会。本次灯会最为吸睛的当属中国纸雕艺术家、传统新造传承者温秋雯的作品,一只高达3米的巨型星卯兔花灯。许多消费者在快闪店品尝过定制款汤圆后和纷纷可爱的星卯兔打卡合影,近距离感受老字号品牌和传统新造作品的梦幻联动。
(图:巨型星卯兔花灯)
(图:消费者与星卯兔花灯合影)
跟随时代创新积累百年圈粉实力
众所周知,苏州稻香村的圈粉能力覆盖了从爷爷奶奶到小朋友的各个年龄段,逢年过节家里总要有苏州稻香村的糕点才算圆满。作为一家始创于1773年清朝乾隆年间的品牌,苏州稻香村一直跟随时代潮流,不断推出满足不同需求的新口味,为消费者带来常尝常新的体验。
(图:苏州稻香村“二次圆”汤圆)
据悉,今年的定制款汤圆并不是苏州稻香村第一次在元宵节“搞事情”了。去年推出的“二次圆”汤圆,别出心裁地将大黄米榴莲、大黄米芝士、大黄米黑椰等不同口味两两组合,搭配可爱插画风格的包装,好吃又好玩,让消费者可以随心选择,告别选择困难症。
产品创新只是苏州稻香村老字号转型升级的一部分,在营销方面,苏州稻香村积极开启IP合作、跨界联名等玩法。数据显示,目前苏州稻香村已有100多项联名,其中不乏《新大头儿子和小头爸爸》、王者荣耀、元气森林、功夫熊猫、HelloKitty等深受年轻人喜爱的IP。通过形式丰富的产品和玩法,苏州稻香村已经和年轻人打成一片,成为新国货品牌的代表。
近年来,老字号品牌的生存和成长备受关注。苏州稻香村通过行动给出了自己的答案,不仅是中式糕点中的顶流,更稳稳拿捏消费者的喜好与需求,时刻行走在时代前沿。伴随着国潮崛起,我们也期待更多老字号品牌能够勇于创新,为消费者带来更多惊喜。
