有人大代表建议，重点把握Z时代消费者需求和特点，用心加上用巧力，增强项目的娱乐感，提升社交效能。

2023年北京市政府工作报告指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。“让消费热起来，经济活起来”正成为当下热词，也是各行2023年扩大内需的发力点。

对此，有人大代表建议，重点把握Z时代消费者需求和特点，用心加上用巧力，增强项目的娱乐感，提升社交效能。此外，对于具有短期度假优势的“京郊游”，除了住，要把“吃、行、游、购、娱”整合在一起。

张夕勇：希望加快新能源物流车推广

北京汽车集团有限公司总经理张夕勇今年带来了关于促进汽车消费的建议。他表示，购置税优惠政策对2022年汽车消费起到了较好的刺激作用，建议2023年能继续延续执行，稳住汽车消费大盘。

此外，他希望加快新能源物流车推广，给予路权及补贴政策支持。目前城市物流，车型以中重型卡车和4.2米轻卡厢车、冷链车为主，新能源化比例较低。为加快推动节能减排降碳、绿色可持续发展，建议对新能源物流车给予置换奖励、路权支持等政策，支持属地新能源车企发展。鼓励各物流企业率先采购/租赁新能源物流车。

王小雨：鼓励和支持传统企业探索新消费新模式

传统商圈如何升级改造？如何适应当下消费者购买习惯的改变？如何走出自己的路？

当北京汉光百货有限责任公司董事长王小雨听到“让消费热起来”时，第一反应就是重点强调“首店、商品首发和品牌限量发售的活动，对于百货或者商业街来说很重要”可以“增加吸引力让消费者愿意逛起来 ”。与此同时，她认为打造商圈需要有更多的规划和具体工作，这需要商家和政府一起努力解决。

王小雨表示，传统企业经过疫情，再加上人们消费习惯改变，如今百货公司的市场玩法也发生变化。公司近五年已经进行线上线下融合的积极探索。“很多方法的创新都发生在疫情这三年。例如，疫情初期我们只用了十天时间就开发出小程序上的直播频道，及时转换赛道。”

她也希望，鼓励和支持传统企业探索新消费新模式。扶植自主创新企业，实现高质量的增长。“在企业可以做到研发费用精准记录，与其他费用分别核算的基准上，突破行业的限制，放宽享受税前加计扣除政策的行业范围。”王小雨建议，对于传统零售企业的研发费用设置专项补贴，按照企业研发投入水平给予一定比例的财政资金支持，支持和鼓励企业自主团队的研发。

姜海琳：建议发放消费券，撬动大额消费

北京好运企业管理有限公司董事长姜海琳曾在区级人大代表和群众中开展过一项关于“提振消费”的调研，调查问卷结果表明，超过70%的参与者更倾向于政府发放消费券的形式提振消费。对于消费券发放的形式接受程度较高，互联网平台、数字人民币、线下商场超市等均普遍被认可。此外，超过90%的参与者希望普惠发放。

她认为，通过发放消费券，使终端需求增加，促进企业扩大再生产，进而企业用工增加，居民收入也会增加，从而能形成乐观消费预期的良性循环。同时，发放消费券可以缓解前期疫情对商业企业的影响，拉动总消费增长，促进地区经济发展。“因此，北京市进一步推进消费券的发放，并形成一套高效成熟的发放标准，对于未来惠民生、促消费具有长期的重要作用。”

她建议，进一步扩大北京市消费券发放的渠道，推进信息共享。消费券的发放建议线上线下相结合，线上发放为主，线下发放为辅，多平台结合。她着重提到应该考虑到“不擅长使用智能设备或者线下购物需求更多的老年人群体”。所以建议消费券“线下以商超为主，更有可以直观讲解发放的志愿者或者工作人员的配合，进一步增加消费券的普惠投放与使用。”

与此同时，她提出，应该针对不同行业适当提高消费券的补贴率。她通过对各个区、各个平台发放消费券的信息整理了解到，“目前除了如购买或者置换汽车等金额比较高的项目外，餐饮、商超等大多数适用消费券的渠道，补贴率基本在10%-20%左右，叠加使用受到限制。”她认为，适当地提高消费券的发放总额和补贴率，有助于撬动大额消费。

马龙：餐饮行业期盼市场活力

“去年12月31日创下我们公司营业额的历史最高，今年元月一日迎来开门红，再次刷新了我们营业额的历史新高。”

北京宏源餐饮管理有限公司董事长、北京南门涮肉有限公司董事长马龙表示，“从今年的市政府工作报告中可以看到对经济工作的重视程度，提出让消费热起来，经济活起来，以及提出对民营企业的关注重视。我作为一名民营企业餐饮行业的代表，感到非常令人振奋。今年1月份开始，我们也进行了充分准备，目前为止半个月的营业情况非常好，是近几年的最好水平，我们会努力保持开门红状况，继续诚信经营赢得更多的回头客！”

而对未来，马龙也是充满信心，他认为餐饮行业企业“是有着非常强的内升动力的”。“我感觉政府、企业、消费者都想到一块儿去了，希望政府保持相关政策一致性、连贯性，放开市场，让市场活起来、人员流动起来、冬去春来生机盎然！”

唐人虎：疏通堵点，政府需要给消费者信心

“消费首先是要解决消费什么，还有愿意消费，这是个信心的问题。疫情这几年居民存款上涨，本质上是大家对于未来缺乏信心和充满不确定性的考量，这就需要政府给消费者信心，稳定供应链，让经济活起来，梳理系统上的堵点，减少这三年疫情防控带来的熵增。”

北京中创碳投科技有限公司总经理唐人虎表示，自己所处的双碳行业，二十大报告特意提出发展绿色低碳产业，分清事业与产业的区别，既要干事业也要做产业，产业才能带来经济的发展，才有经济的正反馈，才会有发展的潜力和消费的动力。“就像2022年全国碳市场，总成交额只有28.4亿人民币，是同期欧洲碳市场的千分之一，其核心就是对未来没有长期、透明、稳定的预期，第二履约期的配额分配方案迟迟未出，ccer(国家核证自愿减排量)的注册登记系统和交易系统已经由北京绿色交易所初步建设到位，可是整个ccer的管理办法还没有出来。相比之下，北京的区域碳市场屡屡闯出佳绩，最高都接近150元，按照配额资产量来比，交易金额也很可观。”

张建民：京郊民宿旅游，应讲好自己的故事

北京灵之秀生态农业专业合作社理事长，北京灵之秀文化发展有限公司董事长、总经理张建民表示，在短期度假上“京郊游”具有很多优势，但如何将民宿与周边景区相结合，如何将除了“住”以外的旅游要素“吃、行、游、购、娱”整合在一起才是重点。

“促进消费，一方面是要增加一些消费要素，要有吸引力。可以开展一些线上线下相结合的活动。比如网红打卡、体育赛事等活动，如果打造出具有特色的旅游活动，也会吸引更多的游客。”张建民强调，“京郊搞民宿旅游，或者是搞乡村旅游，应该讲好自己的故事，讲好自己民宿的故事，讲好自己人的故事、农产品的故事和我们本土文化的故事。有了丰富的故事，才能吸引更多的人，给人留下更深刻的印象。”

王红梅：重点把握Z时代消费者的需求和特点

“打造全龄友好项目的同时，重点把握Z时代消费者的需求和特点，精准确定Z时代文化圈层内容，用心加上用巧力，来增强项目的娱乐感，提升社交效能，让消费者融入并产生共情。”

北京北投文化旅游有限公司总经理王红梅分享了台湖演艺小镇的案例，作为通州区城市副中心的特色小镇之一，“台湖镇坚持高标准规划、高品质建设、高质量发展特色小镇。依托台湖舞美艺术中心的龙头作用，推出多样化、品牌化、多形式演艺活动。”

在特色小镇打造过程中，台湖积极支持企业把原有的鱼养殖工厂进行改造，于2019年创立了台湖演艺车间，几年来各种演艺团体推出多种活动丰富市场需求，让消费者充分体会到台湖特色。同时，依托环球影城的外溢效益，台湖镇大力发展村庄消费产业。

新京报记者马榕 编辑

（马榕）