2022年卡塔尔世界杯足球赛，一档由体育青少中心特别打造的访谈类节目《世界杯最前沿》应时推出，在央视体育和央视频客户端连播，产生了非常好的传播效果，实现社会效益和经济效益双丰收。
作为总台为预热本届世界杯推出的重磅节目，《世界杯最前沿》以“思想+艺术+技术”的创作理念，通过新媒体端直播的形式，呈现世界杯最新动态，解读赛场内外热点，连线世界杯前方报道团，配以专业嘉宾的技战术分析，有力延展赛事传播主题，打造出既专业又具趣味性的足球“饕餮盛宴”。
独家资源+多元样态
形成全方位、矩阵式、立体化赛事报道
面对世界杯这一关注度高、话题性强和影响范围广的超级IP，如何在众多的产品竞争中脱颖而出？《世界杯最前沿》给出了独具创意的答案：从资源和受众需求等多个维度进行组合，构建出一个立体式的传播矩阵。
首先，节目突破虚拟演播室的时空局限，以总台全球记者站资源为支撑，在直播中穿插连线报道，让观众获得如临现场的沉浸式观赛体验。
如主持人及嘉宾通过连麦卡塔尔报道团，直击参赛球队比赛日前一天的各种现场活动，聚焦球队备战情况和球员状态，以鲜活的前方现场报道世界杯；再如节目连线总台驻伦敦站记者，让观众实时看到英格兰媒体对自家球队输赢的反应及大赛前的动态。
这种陪伴式、互动式、沉浸式的连线形式，从不同层次、不同角度、不同维度进行报道，与世界杯赛事深度融合，在时空上互为补充，集中体现了总台媒体的权威性与专业性。
其次，节目针对细分受众构建另一新的内容维度。除了专家连线、战术分析、深度解读等针对资深球迷的内容外，“送别C罗 泪水化作最后一舞”“老将们的精彩”“十大精彩进球”“五佳扑救”“短片集锦”等碎片化且更具趣味性的内容则专为“大赛球迷”“路人球迷”等泛球迷准备，在他们中间形成共情、共鸣。通过满足不同观众诉求形成差异化内容组合，让节目触达到更广泛的用户群体。
专业点评+科技赋能
提供智慧观赛的全新体验
当然，一档好节目更少不了“高人”的加持。《世界杯最前沿》不仅有对赛事的全景式报道，还有对于比赛的深度专业化解读。
节目邀请足球技战术分析师董午志，对焦点赛事进行全维度的深度分析，同时配合“3D+AI”体育视频分析技术，将竞技体育的专业知识、比赛场地、看点、难点，更加科技化、直观化、形象化、通俗化地呈现给观众。
在科技的辅助下，AI自动识别进球瞬间，对双方运动员跑位、球体运动等各项数据进行技术量化分析，自动3D建模，对比赛进行虚拟还原，生成最佳视角的3D动画，从而为广大球迷提供智慧观赛的全新体验，释放出足球的魅力。
可以预见的是，随着大数据和人工智能技术的持续演进以及其在融媒体节目中的进一步应用，节目的内容样态和生态格局也将发生进一步演化和丰富。
交互迭代+破圈传播
打造“小屏玩转世界杯”新花样
结果的偶然性是足球比赛吸引观者的巨大魅力之一，对比赛结果的预测自然也成为媒体报道世界杯的重要题材。无论结论准确与否，“预测类”内容都容易形成热议和讨论空间，成为受众观看、转发并参与的话题“燃点”。
《世界杯最前沿》正是顺应了受众需求，借助虚拟演播室访谈形式，邀请足球专项记者做客直播间，并通过玩转世界杯“九宫格”环节，预测本届世界杯晋级之路，分享绿茵场内外鲜为人知的足球故事。
除了赛事竞猜活动外，《世界杯最前沿》还与央视频官方账号联动，设置互动抽奖环节，激励网友通过参与话题讨论或回复口令参与抽奖，以伴随式的社交互动方式，让观众告别单向被动地“看”世界杯，投入双向主动地“玩”，从而增强用户黏性，并为品牌引流。
社交媒体与新媒体视频的内容联动，让传播流量提升显著。多频次抽奖活动与多种互动形态，也打通了社交平台与节目连接通道，渗透球迷与用户多种圈层。 (许丽婧)
