第七次人口普查数据显示,我国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。同时,人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁,得益于中国的人均预期寿命保持增长,老年群体面对的银发经济有高度增长空间。这同时也意味着在“十四五”期间,中国银发群体人口将突破3亿人,社会结构将从轻度老龄化迈入中度老龄化。2035年左右占比超过30%,进入重度老龄化阶段,2050年中国银发群体人口数将达到4.87亿。
人口结构的变化,带来了许多品类的新机会,近5年来,随着老龄化趋势加深,我国养老辅具、养老服务、中老年人用品等方面行业赛道尚未成熟。我国老龄化进程加深,人口结构、财富能力和消费意愿均发生显著变化,其中中老年人群消费潜力巨大。目前,食品消费占老年人日常支出比例最大,未来在医疗、娱乐等方面支出意愿强烈。
在用户洞察上,挖掘各类消费驱动力下的客户特征,行业专家发现,老化经济、孝心经济、焦虑经济在未来将共同拉动养老消费。
目前国内诸多厂家、渠道商在中老年产业的单品赛道陷入无序竞争,而有能力通过整合、进口、自建供应链等方式,提高SKU综合数量、设法降低产品价格并同时保证质量的头部企业尚待出现。
而目前国内规模和实力兼俱的专业中老年用品连锁品牌,是四川成都一家专做中老年用品一站式消费数字化智慧零售平台【孝心坊】。
经过了解,【孝心坊】深耕行业,发展路线为先直营再加盟。创始于2009年,至今拥有13年的专业中老年用品零售经验,门店遍布全国28个省市,是一家集国际供应链采购、智慧新零售系统、专业门店服务运营为一体的老年人360度服务综合运营商。
“孝心坊”中老年用品专卖店
创始人越晓兰透露,在13年前创业的时候,预判到未来我国老龄化的情况;在与家人共同完成了孝心坊的品牌定位后,便毅然决然的走向了创业。在经历13年的时间沉淀,孝心坊已为快速扩张及壮大,奠定了夯实的基础。
2020年初因疫情原因,公司开始积极探索发展途径,至今共两年时间,走出了一条成熟、系统性扩张的道路。目前每个月线上的业务合作咨询都在2000人以上,每个月的签约额高达几百万,越晓兰表示到。但整体的市场仍处于大片空白阶段,因为真正风口已经来临,相信一些有前瞻性眼光的合作伙伴已经捕捉到很多信息了。
总体来讲,【孝心坊】作为中国老年人360度服务综合运营商,为中老年人提供一站式消费中心,全场景全维度的覆盖中老年人的衣、食、住、用、行。截至目前【孝心坊】已整合中老年行业上下游超过2000余款产品SKU,构建了连接万物的一个综合性渠道平台。
部分产品展示
到2025年,【孝心坊】计划全国将保底发展3000家,冲刺5000家专卖店,以门店为入口,打通并下沉C端中老年人的生活,强调以服务、社交为核心;零售为辅助的连锁体系,打造中老年用品行业第一品牌。
在当前政策支持,行业趋势化的大背景下,意向合作加盟的积极程度、签约数量,越晓兰女士对【孝心坊】未来充满信心。
目前全国接近800家门店多数开在二、三线下沉市场的社区内,初期以点带面的形式覆盖市场,通过线上线下双线运营,辐射超过上千万用户。
四川新闻联播报道,孝心坊适老化改造负责人邓华
专业的产品培训、运营指导、标准化SOP的制定、多场景的盈利模型(老年大学、老年养老、老年家政、老年旅游、老年理疗、适老化改造)也正是【孝心坊】能够保证门店市场竞争力的利剑,连锁门店是一门“学问”很深的商业模式,【孝心坊】走到今天离不开练就了强大的内功。业务与职能全方位的团队打造及协同,未来将助力品牌更上一层楼。
越晓兰女士透露,国内多个资本方已有意向投资【孝心坊】,资本往往嗅觉是最灵敏的,也进一步诠释了我国老龄化产业风口已然来临。
（辛文）
