中秋佳节已过,传统美食月饼再次成为“C位”,而富有创造力的“Z世代”年轻人也把月饼吃出了新花样,许多“奇葩”口味的月饼备受欢迎:螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、珍珠奶茶月饼……Z世代年轻人乐于挑战各种新口味的月饼。
公开数据显示,我国Z世代人群已接近3亿,且消费能力强,尚处于上升期。与之对应的,品牌商们自然嗅觉灵敏。比如良品铺子,努力成为年轻人生活中的“零食柜”。今年上半年,良品铺子登上“2022中国新消费Z世代品牌榜”。
Z世代作为消费能力迅速崛起的一代,如今已经成为各个领域及赛道关注的焦点。成长在互联网技术发达的新数字时代,特别是深受多元文化影响,“后浪”在消费需求、消费心理、消费观念以及消费行为上,都与以往世代人群大有不同。
一方面,作为“互联网原住民”的Z世代,对互联网天生具备超强感知和适应能力。互联网的爆发,以及随后移动互联网技术的崛起,都让现今消费市场呈现出多重风貌。新业态和新模式在新潮流的裹挟下层出不穷,越来越多新的消费案例以“加速度”向前快跑,在这样的环境下,Z世代具备“适应”与“玩转”的能力。
另一方面,社会与时代的多重与包容,让Z世代更“松弛”。他们勇于追新,无谓试错,性格多样,自然也催生了消费需求各异。如,Z世代的“圈层文化消费”,对于不同文化的包容度更高,即便个体差异性大,但因有相同的兴趣爱好,多样化的消费需求自然也会产生。此外,对于线上购物的热情以及种草形式的喜爱,Z世代也成为直播电商、种草平台的主力军。
与良品铺子一同登上榜单的还有keep、奈雪的茶、卫龙、李宁、完美日记等新老品牌。不难看出,打动Z世代的既要有自己的主张,能刺激年轻人的神经,还要有品牌的沉淀以及美誉读等等,Z世代新消费不仅代表这个时代最新、最热的商业浪潮,这背后,更是产业数字化、消费升级和消费分级创造的新需求,Z世代也正在成为新一代消费担当。
