2022年是全民运动年。年初的冬奥会,奥运健儿点燃人们的运动热情,金牌、滑雪多次登顶热搜,赢得诸多关注度、讨论度;后疫情时代,“跳操”热度持续提升,越来越多的专业健身达人开始入驻短视频平台,开启专业健身动作挑战热潮;常态化的居家办公让人们更渴望与自然亲密接触,露营、飞盘成为新青年社交、健身的解锁新方式;而即将召开的杭州亚运会,也召唤着每个人的运动热情。
作为杭州亚运会官方独家供应商,纳爱斯集团旗下高端天然洗护创领者品牌超能洞察到了专业运动员和爱运动人士的潜在需求。如果运动衣、运动鞋等专业运动装备洗护不当,容易产生酸臭、滋生细菌、发黄变形、减少使用寿命,严重影响运动表现和运动体验——长久以来,这些运动洗护痛点,困扰着包括专业运动员在内的无数运动爱好者们。
纳爱斯集团依托国际一流的创新发展研究院科技实力,开发储备了一系列运动洗护创新技术。2021年在成为杭州亚运会官方独家供应商的契机下,率先于行业切入运动洗护赛道,开拓专业运动洗护“新蓝海”。其中高端运动洗护品牌超能SupNice,专为爱运动人士量身定制,从织物清洁、鞋袜清洁到个人清洁护理等一系列黑科技运动洗护产品,全方位满足各类运动场景的专业洗护需求。产品一经上市,便在运动人群中火爆出圈。
近日,超能联合京东超市发起大牌风暴活动,解锁全民运动洗护“超能”力,延续全民健身热潮!活动期间,超能SupNice品牌大使郭艾伦与8位体育冠军一起拉开运动洗护“超能力”序幕,集体推荐超能SupNice运动洗护系列产品。
同时在微博、抖音、B站、小红书上发起超能暴汗操挑战,号召大家利用碎片化时间随时运动, 3分钟快速暴汗操,动作简单易学,高效燃脂,深度渗透轻健身及宅家运动群体,使得活动快速出圈,引发校园类、舞蹈类、健身类达人积极参与,引领全民健身新风尚。活动期正值开学季,超能暴汗操迅速辐射到大学生群体,进一步加速校园人群的品牌认知。为活动量身定制的京东联名款超能力盲盒,更是成为了大家的“心头好”,不管是独自暴汗的联名速干衣,还是运动social联名定制飞盘,都可以让每一个运动爱好者享受运动的快乐,还有隐藏款金牌、银牌更是鼓励大家坚持运动,热爱生活。
此次超能SupNice还联合京东将这份运动热潮带进了地铁站,延续到了北京、杭州等核心城市的高铁站,燃起全民运动热情,深度建立白领、出行人群等群体的认知,让全民爱上无负担“轻”运动。
随着亚运的临近,“纳爱斯美好亚运体验馆”在全国陆续开馆,以“蓄力美好 期待更超能”为主题的大型营销活动,在各大城市联动开启。沉浸式的运动体验和超强的社交属性,吸引了大批消费者前往打卡互动,试洗区人头攒动,吸引一众消费者啧啧称奇。在超能x keep专场活动中,超能还特邀keep专业健身达人,带领粉丝跟练超能定制课程,全场一起暴汗燃烧卡路里,线上同步由keep达人进行探店直播,向粉丝分享超能SupNice运动系列产品的黑科技和使用体验……通过场景化营销体验的推广模式,超能SupNice品牌影响力的地域版图迅速扩张。
从产品科技,到传播营销,超能SupNice所走的每一步可谓不负众望,掷地有声。以科技创新构建起竞争壁垒,通过专业细分品类打开运动洗护市场新蓝海,用好品牌、好产品、好营销成为流量缔造者,在与时俱进中,持续彰显着品牌的“超能力”。“科技让运动更美好”的品牌理念与专业硬核实力,也已一步步渗透到消费者的心智当中。
相信未来,超能SupNice将持续践行“科技让生活更美好”的承诺,用天然的创新力量为更多消费者带来更专业、更便捷的洗护体验,在助力美好亚运的同时,持续引导健康运动生活风尚,向世界展示中国品牌力量。
