面对疫情带来的不利影响，如何助企纾困，帮助企业在特殊时期强化内功，5月25日，瑞安打出区域品牌研究重拳，联合温州品牌发展研究院、温州时尚智造设计中心，牵头成立瑞安鞋业区域品牌发展中心，以品牌塑造、升级为核心，整合资源，凝聚各类品牌创新要素，助企纾困，不断赋能瑞安本地鞋业品牌发展。
牵头成立瑞安鞋业区域品牌发展中心是瑞安市经信局面对今年以来的复杂形式，加码助企服务打响鞋业区域品牌的升级动作。在此之前，瑞安市经信局已经围绕鞋业区域品牌建设，引导企业在小红书、视频号等新媒体领域加大产品铺陈力度，通过内容引导，加强“瑞安鞋”的曝光率。截止目前，仅小红书仅小红书发布相关图文与视频280篇，累计阅读量约50万次，单篇图文最高浏览量超12万次，最高获赞超十万次。新媒体平台的产品曝光让品牌宣传成果切实惠及企业，助推爆款打造。
“我们经过引导，发布在小红书的一个鞋子合集，点赞近十万，最直接的收益就是鞋子的直播销量上去了，其他销售平台的搜索量、销售量也均有提升。利用新媒体平台获益的尝试让我对瑞安鞋业区域品牌发展中心的成立充满期待。”浙江蓓尔鞋业有限公司董事长林一玮说，“希望在中心的帮助下，我们的研发设计力量、品牌宣传能力都有所提升。”
“作为‘中国鞋都’的重要组成部分，瑞安鞋业一直保持着较快的发展速度。目前，已有制鞋企业1000多家。两张国字号名片——“中国休闲鞋生产基地”和“中国（瑞安）胶鞋名城”先后落户瑞安，奠定了瑞安鞋业在温州乃至全国的地位。尽管如此，瑞安鞋业在品牌建设方面还存在很多不足：企业大多以贴牌、代加工、二三级配套为主，缺乏自身品牌建设，瑞安的区域品牌、企业品牌在国际、国内总体影响力不足，认知度不高等方面。”瑞安市经信局相关负责人介绍，“疫情时代，瑞安鞋企在直播风口产生了两极分化的竞争态势，企业家们也逐步意识到打好品牌建设牌的重要性，我们在这个时候牵头成立瑞安鞋业区域品牌可谓恰逢其时。”
据介绍，瑞安鞋业区域品牌发展中心依托温州品牌发展研究院与温州时尚智造设计中心的国内外品牌发展专家智库资源，从企业品牌塑造、企业品牌推广、品牌交流平台，及企业商业运营模式等多维度，全方面、高水平建立品牌强企战略，逐步形成品牌建设闭环，立体构筑品牌创新生态，为瑞安鞋业区域集聚全球知名品牌创意总部、搭建全球品牌数字化转型示范平台。
“下一步，我们将撰写《瑞安鞋业区域品牌发展中心工作汇报》和《瑞安市鞋业品牌建设白皮书》，为政府和企业提供鞋业品牌发展的专业支撑。”温州品牌发展研究院秘书长、温州时尚智造中心负责人余旭聃介绍，“做好品质讲好品牌故事，以品牌影响力提升市场竞争力，进一步推动品牌创建推广工作研究和科学决策，增强瑞安市经济的实力、活力和竞争力。”
