近日，“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”以线上直播的形式举行。中国商业联合会和中华全国商业信息中心在会上发布了2021年度中国市场商品销售统计结果。其中，针对备受关注的服饰行业也发布了一组数据，大型零售企业服装零售额同比增长9.2%。其中，男装、女装和童装零售额分别增长9.3%、10.5%和11.4%。
值得一提的是，数据显示服饰行业中，品类引领品牌发展的趋势也越发明显，比如波司登的羽绒服、lululemon的瑜伽服、比音勒芬的T恤，都在耕耘自己独特的细分赛道，并取得明显成效。其中比音勒芬的T恤单品类产品已经连续四年(2018-2021)荣获市场综合占有率第一位，进一步夯实了T恤小专家的行业地位，也让比音勒芬以品类引领品牌的发展战略更具前瞻性。
植根高尔夫运动DNA，打造T恤品类第一联想品牌
比音勒芬创立于2003年，以高尔夫服饰细分赛道切入，为消费者带来了“高尔夫、生活、时尚”三大系列产品。精准卡位高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的轻奢市场，打造了专为精英中产消费人群服务的高端品牌形象，在广大消费者心中形成了“比音勒芬等于高尔夫”的基础认知。
T恤作为高尔夫运动的常见着装，更是比音勒芬的优势品类。一件修身舒适的高尔夫T恤，可以轻松凸显穿着者的气场与精气神，让其成为果岭上的一抹亮色。比音勒芬的高尔夫DNA要求其服装面料舒适柔软，且具备防紫外线、透气、吸汗、易干等特性。并且在T恤的版型、面料、工艺上都拥有多项实用新型专利，积累了上千万人体数据，足以让T恤更合身、穿着更舒适。
随着经济发展日新月异，人们对穿着的层次需求和品质需求也在逐步提升，高端T恤在我国的需求市场空间在日益加大，此番比音勒芬便是结合自身的高尔夫DNA，基于对行业基础品类的研究与前景判断，快人一步聚焦核心品类——T恤，提出“T恤小专家”战略升级，企图抢占未来T恤市场的东风，再度夯实品牌高端形象，同时也让消费者加深比音勒芬与高端T恤间的强关联和场景联想。
聚焦T恤核心品类，领跑新赛道
据《2020-2025年中国T恤行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》中的数据显示，T恤衫全世界年销售量高达数十亿件，我国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超30亿件，市场巨大。另外，随着我国逐渐实现人均国民生产总值超3000美元后，国人对穿着的层次需求和品质需求也在逐步提升。这也意味着，未来高端T恤在我国的需求市场空间也日益加大，品牌若是把握住了这个行业东风，就有机会实现“成为一个品类的第一联想品牌”的奋斗目标。
值得注意的是，在比音勒芬2021年财报披露的品类营业收入构成上，由T恤作为核心的上装类销售占比为42.47%，占据了总营收的近半壁江山。由此可见，T恤的确是比音勒芬销量最高的优势产品。而在所有高端服饰品牌中，比音勒芬T恤的款式也是最多的。
市场有需求，自身有优势，选择聚焦核心品类——T恤，比音勒芬此次战略升级可以算是“顺势而为”。从运动场景联想到品类联想，比音勒芬向我们展现了更大的市场想象空间。
一季度净利同比增逾40%超预期，持续领跑高端服饰消费
截至今年，比音勒芬已经走过近20个年头，在服装业增速放缓的当下，纵观国内高端服饰企业，比音勒芬自信的底气来自于市场成绩，是有实力的“自信”。4月15日晚，比音勒芬公布了2022年第一季度报告，公司实现营收8.10亿元，同比增长30.16%；实现归母净利润2.13亿元，同比增长41.29%，单季度业绩创历史同期新高，夯实了其高端服饰消费品牌领跑者的地位。
此前有券商研报分析认为，近几年受益于消费回流趋势延续，同时疫情反复导致海外购物或将持续受阻，国产中高端服装品牌或将填补部分消费需求。比音勒芬作为国内轻奢市场稀有标的，能满足精英圈层多场景着装需求和精致时尚的消费品位，有望填补国内高端消费需求，打开新的成长空间。
数字化时代，“一夜爆红”都显得太慢了。
放在服饰企业来说也是如此，如何快速实现从0到100的突破成为不少品牌的最终追求。这就让像比音勒芬这样耐心打磨产品力、营销力、品牌力的品牌变得“凤毛麟角”，然而不可否认的是，战略升级、市场认可的背后，产品力依然是品牌最牢固的护城河。至于未来，比音勒芬能否创造高端T恤的行业传奇，时间会给出答案，市场也可以拭目以待。
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（燕燕）
