随着春节、情人节、元宵节等节日纷至沓来,各商家也紧抓节日经济,使出浑身解数推出各种活动吸引消费者的眼球。百年滋补老字号方家铺子,在各大电商平台推出一系列主题营销活动,全线产品有礼集结,方家铺子线上线下产品销量一路攀升。
虽不同传统电商大促节日, 但“节后经济”仍爆发出了巨大消费潜力,品牌间的竞争也尤为激烈。为了抢占“开门红”,方家铺子在复工、元宵节、情人节营销主题的基础上,又以时令养生“春的食客”为主策划了专题事件,成功让方家铺子在一众品牌中脱颖而出。
构建Z世代营销生态圈,打通品牌连接路径
此次营销,方家铺子构建了微博+微信+小红书等多社交平台矩阵,联动全域渠道打造具有话题性、强互动的内容,大大激发了用户的参与热情,在网络上收获极高关注度和参与度,斩获了不俗的传播声量。可以说,方家铺子通过产品创新、多平台联动宣传,多维互动营销,在与年轻人进行深入的感情交流的同时,也把方家铺子滋补产品打造成年轻人过节仪式感中不可或缺的一环。
接入直播电商场景,实现品效合一的转化
如今,全面爆发的直播电商已成为品牌营销新标配,疫情爆发又加速了品牌直播布局。方家铺子也积极布局直播电商蓝海,在抖音、淘宝平台与金星、罗永浩、李佳琦、林依轮、李静等数十位明星合作直播带货。据直播后抖店分析用户画像数据,定制了个性化的营销活动,实现了在满足消费者各种购物需求的同时,也提升了消费者的消费体验,给方家铺子带来“品效合一”的营销效果转化。
传统文化,现代化演绎
中华滋补文化博大精深,源远流长,数千年的滋补文化积淀弥足珍贵。方家铺子也一直在传统滋补文化中积极寻找素材,汲取能量,百余年来一直深耕滋补干货领域。不断贴合消费者需求进行创新,用兼具熟悉感与新鲜感的创意打动更多的消费者。从而形成强烈的品牌风格和认知。
我们正处于一个消费升级和民族自信加强、国潮当道的时代,中式滋补饮食文化必将重回趋势。方家铺子作为滋补干货品类的引领者,且凭借方家铺子负责人及其团队多年来在供应链、产品研发以及品牌运营、消费者洞察方面有长期的积累和深刻理解,方家铺子将在中式滋补领域持续发力,打造“老字号新滋补”全新理念,持续满足国民不断变化的滋补需求,成为新一代国人养生的must-have。
