“纸杯想必大家都不陌生，但是带茶叶的纸杯你可能是第一次遇见，……咱们开会议、招待客户的时候，这款杯泡茶正合适，不用拿茶与杯就有了一杯热乎乎的茶水…………这种高端茶杯一定是你不二的选择……”双十一期间，主播卞东燕正在讲解杯泡茶。

这款杯泡茶就是山东省临清市刘垓子镇党委政府近两年打造的电商龙头产品“小茶益杯”，“小茶益杯”是山东小成大事茶叶有限公司的产品，可完成生产能力3000万杯，年生产总值5000万元。在双十一期间小茶益杯主播团队在拼多多店以日销量2万单冲进杯泡茶畅销榜第五名，在淘宝店当日直播间销量2.8万单、抖音店日销售单量3万单，粉丝数量增加1.2万人。

“目前我们公司直播队伍达到了15人，在淘宝、拼多多、1688、抖音、快手同时直播销售，有三种直播形式，一是通过剧情方式带入产品，二是通过扶贫接口代入产品，三是直播产品加工过程，同时开展网红培训孵化、与优质达人深度合作带货……下一步我们不仅直播杯泡茶，还要直播销售扶贫农副产品，带动当地群众致富增收和乡村振兴”谈起直播带货，李岩总经理侃侃而谈。

除了电商龙头产品的带动作用，刘垓子镇深耕本地农特产，针对本辖区中小加工企业、作坊较多，市场稳定性及发展潜力大，利用高效能的互联网平台，提升本地农副产品的销量和口碑，并形成优质品牌效益。“除了淘宝、拼多多，现在有很多电商平台让我发货，上次咱镇上培训了不少主播，正准备和他们合作直播带货……”刘垓子镇润景白仁的负责人宋益景说道。宋益景是刘垓子白仁第六代传承人，已进入第六批市级非物质文化遗产代表性目录，并于2020年11月参加央视大型记录片《记住乡愁》的拍摄现场展销活动，润景白仁目前在线上开设淘宝、拼多多等多个店铺，通过本辖区几个直播网红共同推广，线上线下共同发力推广宣传刘垓子白仁。

作为山东省信息化扶贫示范镇，刘垓子镇紧跟直播经济新形势、新业态，着力培养农村电商人才，对本地返乡青年、贫困户培训电商销售知识，已培训电商人才200多人次，村村主播105人，这些本地的电商人才通过网络平台推广刘垓子白仁等特色农副产品，为乡村振兴贡献人才力量。

下一步刘垓子镇将建设1500平方米的电商产业园，以“小茶益杯”作为电商龙头产品，带动当地农副特色产品，产业园内可完成网红培训、孵化、商务对接，有丰富的供应链资源，有成熟抖音运营经验的导师，并通过“主播+电商+直播+集群”融合互通的全新模式，帮助本地产业与电子商务等互联网和数字经济新兴技术的集体发展，实现经济飞跃，产业转型升级。

(责任编辑：柯晓霁)