1995年之后出生的“新新农人”已成为农产品电商的主力军。截至2021年10月，拼多多平台“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超13%。

拼多多发布《2021新新农人成长报告》显示，过去两年，拼多多平台“新新农人”数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，增长了近10万人。其中，在“新新农人”群体中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人。

在“新新农人”涌现最多的地区中，农业大省、电商大省优势较为明显，山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五，山东省排名全国第一，数量达到18000人，。

此外，福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量最多的TOP 5县城。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，“新新农人”的数量两年间增长了近4倍，成为增速最快地区。

报告显示，“新新农人”群体普遍来自农村地区，成长于移动互联网时代。在返乡创业中，“新新农人”更愿意回馈家乡，注重农业可持续发展。这一群体普遍具备本科、大专学历，不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

在创业过程中，“新新农人”更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业上下游。据田野调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

此外，在农产品品牌化方面，“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”、“一品一星”的现象。“

拼多多相关负责人对此表示，拼多多将持续加大在农产品电商培训的资金、人力的投入力度，结合“新新农人”的知识结构和群体特性，建立针对性的电商运营课程，培养更多新农人和“新新农人”。

(责任编辑：解絢)