2021年11月3日,世界顶尖企业管理奖项《哈佛商业评论》“拉姆·查兰管理实践奖”颁奖典礼在北京举行,百年老字号方家铺子荣膺中国管理界至高荣誉——“拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖”。
作为管理界的权威奖项,拉姆·查兰管理实践奖是一个非营利评选奖项,代表着中国管理实践的至高荣誉。历经长达半年的征集评审后,方家铺子从300多家报名的优秀企业中脱颖而出,从行业引领性、商业管理有效性、商业运行可持续性、商业可借鉴性、商业领导者的领导力等五个方面获专家评委的高度肯定。
众所周知,后疫情时代成为企业发展与管理必须重视与适应的时代主流。经济全球化遭遇逆流,全球产业链供应链收缩重组,外部环境更加复杂严峻的现实情况。但历史经验和现实都告诉我们,危机中往往孕育着新的机会,变局中也可以开启新的局面。
本次方家铺子的成功入围并获奖,是专家组对百年老字号积极寻求转型发展和优化结构的肯定和鼓励。对此方家铺子的相关负责人表示:方家铺子将继续积极探索国民滋补产业的未来发展方式,坚持创新改革之路,以品牌产品双升级、优化供应链上下游建设及互联网转型为抓手,不断推出符合市场需求的健康产品。
方家铺子创办于1906年,历经百年风雨的洗礼,始终秉承“诚信经营、童叟无欺”的经营理念,立足东方食养文化的传承和创新。同时在线上线下不断拓展渠道,为全国1000万家庭送去优质服务。多年来方家铺子稳居京东平台干货销量第一的宝座,方家铺子滋补店铺也全速启航,上线仅一年时间,人参五宝茶、真粒黑芝麻丸、茯苓丁等多款产品已稳居销量排行榜第一的位置。
在产品研发方面,方家铺子深刻洞悉现在年轻人滋补养生的需求,不断优化产品功能和效果,尤其是近一年的时间中,已经推出几百款既可轻松携带、又可随时随地进行滋补养生的产品,随时随地帮助忙碌的城市人群吃出健康、补充营养;在产品包装上,方家铺子严格按照年轻人“颜值即正义”的消费审美,不断推出多款新式包装,为老字号品牌注入新鲜活力与有趣灵魂,给消费者带来无限惊喜。
在品牌营销方面,方家铺子开始向年轻人更喜欢的阵地去探索和发展。先后入驻抖音、小红书,与流量主播李佳琦、烈儿宝贝、林依轮等明星开展直播带货,另一方面创办了《生活有方》杂志,从线上到线下多角度触达消费者,每期杂志都邀请数位明星、达人带来干货满满的养生秘籍和日常滋补妙招,将营养健康与时尚相结合,弘扬中式滋补文化,引领时尚健康风潮。
拉姆·查兰管理实践奖杰
出奖,旨在表彰具有创新和借鉴贡献的中国企业以及在管理理论和实践中有突出表现的企业管理者。本次获奖,意味着方家铺子在创新营销与管理实践领域赢得了权威机构的认可。未来,方家铺子将继续开拓创新营销的新思路、新玩法,为中式滋补行业和大健康行业的发展带来更多的想象力!同时在营销升级、产品创新及渠道优化等方面持续发力,向国内外输出老字号新滋补的中国魅力,打造具有特色文化自信的的中国品牌。
