10月30日，第十届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典在京落幕，现场揭晓蒲公英奖获奖名单。麦田房产凭借“基于微信生态的内容营销模式”，经过专家评审团严格的审核评估和终审投票，荣获社群营销金奖。其提出的以塑造店长个人品牌为核心的“社区经营”“视频营销”等创新思路引起众多企业的关注。
“蒲公英奖”由苏秦会于2014年创立，是中国传播行业最高荣誉的专业奖项。大奖旨在通过征集年度优秀的创新传播案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式以及团队和机构等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。本次麦田房产能够从众多机构中脱颖而出，是对麦田在内容传播和社群营销领域创新实力的再一次肯定。此次与麦田一同获奖的还有TCL、红星美凯龙、立白等知名企业。
麦田房产短视频运营经理杨浩东现场领奖（左一）
众所周知，房产经纪行业与快消品、电商平台的短服务路径不同，作为国民重大消费商品，房产交易一直具有长周期、交付路径长、决策影响因素复杂等特殊性。加之以往的图文、VR营销，仍停留在静态的信息表达，缺乏对房屋居住感受的传递，无法实现真正意义上居住需求的精准匹配。特别是疫情之下，直播、视频成为互联网营销的风口，谁能抓住这个风口，合理利用资源，谁就能抢占消费者的心智，赢得信任。
带着这种认知，麦田从建立公司视频号，到扶持店长开设视频号，再到把成功的模式复制，帮助400余店长成就了个人品牌。麦田在如此复杂的领域成为了首次尝先者，这种探索和落地也为麦田品牌带来了丰厚回报，大大提升了消费者对麦田品牌的认知和好感，很多消费者直接找到信任的店长，告知自己的房产交易需求。
自2019年，麦田房产就开始用视频呈现二手房的探索。
作为行业首家，麦田为每位店长打造个性人设，从大众关心的房产知识视频入手，从顾客视角出发，为顾客筛选优质房源并制作视频，创建近千个微信群，沉淀粉丝。由公司统一生产内容，帮助店长持续与群内粉丝互动，同时线下组织各类社区活动，创造面对面沟通机会。
2020年开始，在视频号之外，麦田以门店为单位搭建社区社群，承载专业的房产市场分析，为忠实粉丝提供更深层的价值内容，同时便于粉丝转发，进一步扩大店长个人品牌影响力。
2020年10月至2021年5月，麦田房产多个社交账号，如“麦田好房”、“麦田房产”“麦田社区一家”不定期结合社会热点，打造通俗易懂、受众广泛、能够引起消费者共鸣的内容，在朋友圈、业主群引起了激烈的讨论，一方面活跃账号，收获大量粉丝，另一方面借用视频号吸引外部流量，传播品牌。
2021年6月开始，麦田定期组织意向店长学习短视频营销理论支持，重点塑造短视频大V，形成区域带动，以房产营销专家的角色帮助用户选房、看房，解读最新房产政策，讲述选房买房技巧、梳理房产交易流程，推荐优质房源等动作，助力房产交易全周期。
目前，麦田房产主运营视频号“麦田好房”“麦田房产”“，麦田社区一家”。全北京建立1000余个微信群，沉淀视频号粉丝，多个账号全网粉丝破万，例如：磊哥房产咨询、新哥看房、望京阿龙、老王再看房、蜡笔小鑫看好房等短视频账号，通过提供房产专业内容，及时回复互动，帮助社区业主消除买房、卖房、租房中的疑问和担心。
借力微信生态，用短视频这种短时间承载巨大信息量的内容形式，同时利用抖音、小红书、b站等公域流量，通过互动的方式将粉丝沉淀到微信生态中，借助视频号、朋友圈不断激活新老顾客，提升店长个人品牌传播范围和力度，加强与顾客的沟通效率，极大降低了获客成本，甚至缩短了产品销售周期。这种以短视频为核心的内容营销模式已经成为行业的创新商业模式，未来麦田房产还将继续做出更多案例，和更深层的探索。
