伴随移动互联网的高速普及与数字音乐市场的发展，在线 K 歌行业正面临用户年轻化、社交化、多场景覆盖的趋势。这个赛道也吸引了众多技术和音乐服务商的竞相入局。
9月8日，从实时互动云服务商声网Agora处获悉，其正式发布了在线K歌房场景化解决方案，开发者与企业可一站式接入海量正版曲库与K歌组件、场景功能，快速构建在线K歌房，并广泛应用到在线音乐、语聊房、直播、视频相亲等各类社交泛娱乐场景。
娱乐资本论创始人郑道森则告诉记者：“线上K歌加入了陌生人社交和兴趣社交，让社交的体验更多元、丰富，增强了用户的参与感，同时对于音乐平台来说，K 歌平台的搭建有助于实现更强的用户交互，提升用户使用时长和黏性。”
业内人士认为，在万物互联的今天，作为网络原住民的Z世代，更容易接受各种网络实时互动的娱乐方式，在线K歌兼具音乐娱乐和社交功能，越发受到年轻人的追捧。而对于社交娱乐平台而言，在线K歌这种音乐社交方式，能留存客户并拓展新的营利模式。但随之而来的是，音乐版权问题和如何保证在线K歌时的延时、音效等技术问题。如果这些问题得不到好的解决，在线K歌仍难以突破式发展。
在线K歌受Z世代追捧 却难掩版权和技术痛点
必达咨询的数据显示，2019 年在线K歌用户规模已经超过3亿人，并仍然在保持稳定增长，其中95后更以35.2%的份额占据绝对主力。95 后、00 后人群对音乐的态度从听音乐向玩音乐转变，他们不满足于被动的接受音乐，而是选择互动与创造。来自艾瑞咨询的数据就指出，70%的在线K歌用户表示会在平台进行社交互动，期望能够以歌会友，这也催生了抢唱、轮唱、唱歌PK等玩法。同时，越来越多的社交泛娱乐平台也看到在线K歌有助于提升平台的用户黏性与活跃度，用户的付费意愿也较强，纷纷选择在业务应用中加入在线K歌的玩法。
声网社交泛娱乐行业产品专家高圣恺告诉记者，今年6月1日新《著作权法》实施，意味着音乐版权的规范将更加严格，虽然在线K歌行业迎来了快速发展的机遇，商业价值也得到广泛认可，但如不能很好地解决音乐版权问题，在线K歌的发展会面临很大的挑战。而声网在市场调研中发现，企业在接入音乐版权的过程中又存在诸多痛点，例如歌曲版权分散；沟通周期长，成本高；传统版权方缺乏灵活性，客户需重金买下整个曲库，不能按需所取；歌曲更新慢，传统音乐版权按采购数量合作，授权期内歌曲更新数量有限甚至无更新。
对此，在线 K 歌行业也急需更开放的版权环境与更灵活的音乐版权商业模式。
也正是基于上述行业痛点，声网此次推出在线K歌房场景化解决方案。首先，声网构建Agora内容中心通过与多个音乐版权方达成合作，覆盖了20w+K歌正版曲库，帮助开发者与企业解决在正版音乐曲库环节的关键痛点；其次，提供较丰富的模块化组件与场景功能，帮助客户快速构建完整的在线K歌房，降低开发成本；而基于声网的SOLO、NOVA两大自研音频引擎，并研发推出端到端低至64ms的超低延时多人实时合唱技术，来实现全新的K歌互动玩法。
在线K歌场景的发展趋势：音乐+社交
值得注意的是，在线K歌房正在融入到各类社交泛娱乐应用中，帮助应用带来更多场景玩法创新和用户、营收的双增长。例如在语音聊天室中加入在线K歌房可为语音社交提供多样互动形式，告别陌生人之间的尬聊；在相亲平台中加入在线K歌房可以让相亲破冰，氛围更轻松有趣；在直播平台加入在线K歌房可以丰富直播内容，吸引更多流量。
艾瑞咨询的数据显示，2019年在线K歌行业的用户付费率达到15.3%，ARPPU值也达到161.5元，表现出较高的用户付费意愿，未来在线K歌与社交平台也可以基于实时合唱等全新的玩法，探索出更多商业价值，提升营收空间。
而对于未来在线K歌场景的发展趋势，咪咕音乐产品总监周曜告诉记者，从K歌产品的发展趋势上看，K歌会类似直播业务。从一阶段的音乐+K歌，主要关注音乐对用户的吸引延伸，到二阶段的K歌+社交或者社交应用加入K歌功能，基于K歌的强社交属性带动社交业务发展。未来可以看到，通过“X+K歌解决方案”能为行业应用的可玩性提供更多可能。
“随着版权音乐获取的门槛降低，在线K歌未来或成为娱乐社交类应用的标配，用户可以在喜欢的APP上通过K歌与其他用户成为朋友。同时随着科技的进步，线上、线下娱乐形式加速融合，在线K歌的体验会越来越接近，甚至超越线下K歌的体验。”声网社交泛娱乐产品负责人王奇表达了对K歌产品发展趋势的看法。
对于未来K歌场景的受众人群，业内多认为Z世代会是主力军。而谈到Z世代社交的特点以及音乐在其中的价值时，微光产品总监彭宇枫告诉记者，Z世代群体不仅数量庞大且消费力高，并有着快速社交和社交圈层化的特点，这也是各大企业包括非互联网企业都在追求年轻化的原因。对此，王奇表达了类似的观点，他认为95后更愿意为自我兴趣投资，并能在共同话题上产生情感共鸣，迅速建立社交关系，形成兴趣圈层，这是95后典型的社交路径，而加入音乐可以更好地满足Z世代用户的兴趣需求，提升平台的用户黏性。
对于未来“音乐+社交”的发展前景，XRSPACE大中华区CMO格欣从VR的应用和发展角度表达了想法，她告诉记者：“Metaverse元宇宙概念最近大火，从长远来看，VR、AR肯定会从多方面影响大众的生活，尤其在虚拟在线K歌场景上，会拓展出更为丰富、多样的玩法。而郑道森也认为：“未来的音乐社交结合XR技术，将会有更强的空间概念，比如在虚拟的K歌房中，能通过声音有明确的方位感知，让用户能有更强的沉浸感。
