极光发布《2021年移动互联网行业数据研究报告》。报告显示母婴行业渗透率同比提升,越来越多90后、95后成为父母通过母婴亲子类app实现各种育儿需求。
从行业格局上看,亲宝宝DAU、MAU均已经超过宝宝树和妈妈网总和。从用户行为来看,亲宝宝的用户黏性最高,重度用户、中度用户均领先于行业,其中Q1月均启动次数占行业49%。
母婴亲子行业:渗透率同比提升,线上使用需求形成
2020年初的疫情推动母婴用户需求向线上转移,通过移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴商品。母婴亲子行业渗透率稳定,较去年同期有所上升,母婴用户线上消费和使用习惯逐步养成越来越多90后、95后成为父母,对母婴行业的消费需求升级,追求更加精细化、专业化的育儿方式,通过母婴亲子类app实现各种需要。
母婴亲子app排行:亲宝宝日活、月活均第一
从行业竞争格局看,亲宝宝MAU均值和月均DAU均值都大幅领先,优势明显。
亲宝宝:亲宝宝用户黏性最高,月启动次数占行业五成
对比主流母婴app的活跃用户构成情况,亲宝宝用户黏性最强,中度用户和重度用户占比合计超过5成,其中每月活跃天数超过14天的重度用户达两成以上。母婴亲子行业用户整体黏性和活跃度较高,2021年月启动次数均值达5.16亿次;其中黏性最高的亲宝宝月启动次数均值达2.54亿次,占整个行业的49%。
（张铭阳）
