近日,备受行业瞩目的2021第九届TopDigital创新营销奖榜单正式揭晓,并于上海举办了盛大的颁奖典礼。在651家参赛公司提报的2832件优秀案例作品中,华耐家居凭借“向上攀登”IP营销案例斩获2021第九届TopDigital创新营销奖的IP营销铜奖。
TopDigital创新营销奖——数字营销“权威背书”
TopDigital创新营销奖是致力于帮助品牌实现数字化增长、助力产品、品类和品牌的创新发展的奖项。TopDigital创新营销奖关注任何创新形式的营销作品,表彰最具创新力的品牌、企业及风云人物。TopDigital以“营销创新增长模型”为理念根本,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,对华耐家居的“向上攀登”中国民营企业华耐家居二次增长密码这一IP营销案例进行了综合评价,最终荣膺铜奖。
在数字营销领域中,TopDigital 创新营销奖作为权威背书,既是对创新型企业的实力认可,也在一定程度上代表着行业风向标。这也证明向上攀登这一案例通过电商、有声书、电子书、新媒体等在数字化营销方面的尝试走出了一条具有自己特色的营销打法。
华耐家居IP营销——向上攀登,永不止步
从2020年到2021年,在《向上攀登》书籍出版之后,华耐家居通过海拔最高新书发布会、事件造势,线上线下媒体联动,传播声量覆盖新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播平台等全媒体,同时在于经济管理出版社、中信出版社合作,登陆中信书院、京东、当当、天猫、微信等多个电商平台同步发售,并通过喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线有声书、电子书、公开课;线下书籍覆盖线下全国新华书店、中信书店、机场、高铁书店,让《向上攀登》全面开花,覆盖全网。最终曝光率高达2亿1558万,互动量高达14.57万,阅读量高达89.1万,传播效果极好。
传播期间主话题#向上攀登#在12月20日-21日,连续两天分别登上微博移动端和PC端热搜榜前三名,为传播书籍带来大量流量和曝光,助力书籍传播效果。
在海拔4500米的雪山上开发布会,#海拔最高新书发布会#本身具有话题属性,极具创意的形式,用攀登初心诠释了《向上攀登》书籍的初衷,再配合线上及话题的传播,与华耐家居攀登精神契合,使传播更有故事性。
为了让更多读者了解书与华耐,在抖音、快手、视频号等平台通过《向上攀登》的公开课以及KOL读书推荐等方式让书中的内容化繁为简,并通过全媒体平台进行推广,发布的视频曝光超270万,获赞共计超2.35万,提升了书籍曝光和品牌知名度。
在传统广告很难带给消费者深刻触动的当下,华耐家居向上攀登IP营销案例通过线上、线下场景化的攀登体验,将自身的“攀登”内力外化传播,与消费者建立了深刻的品牌共鸣,颠覆了大众对家居行业的传统认知,成功树立了中国企业的时代榜样,在潜移默化中使华耐家居“攀登精神”的企业文化与服务深入人心,在未来,华耐家居将秉持以服务为本的初心,不断提升消费体验,优化消费场景,发扬“攀登精神”砥砺前行!
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