近日,2021 IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典在北京隆重举行。第21届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例,华耐家居凭借“华耐‘攀登企业文化’传播”荣获事件营销优秀奖。
IAI传鉴国际广告奖——“广告营销领域中的重量级奖项”
IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,是广告营销领域中的重量级奖项,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办,是国内历史最悠久的广告创意类奖项之一。今年华耐在来自两岸四地超过700家企业的3000+案例角逐中凭借“华耐‘攀登企业文化’传播”一举获得事件营销优秀奖,不仅专业、多维的营销思路让评委折服,更让众多参赛企业惊叹于华耐家居这样一个家居企业对攀登事业的坚持以及所取得的成就。
自2013年起,历经7年,华耐家居企业登山队完成了全球7+2极限征程,并在2020年整理成经管类书籍《向上攀登》发布上市。最大力度借助线上线下媒体联动,传播声量覆盖新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播平台等全媒体,同时在于经济管理出版社、中信出版社合作,登陆中信书院、京东、当当、天猫、微信等多个电商平台同步发售,并通过喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线有声书、电子书、公开课;线下书籍覆盖线下全国新华书店、中信书店、机场、高铁书店,助力华耐创新营销事件。打通线上线下双渠道,企业形象线和终端营销线同步发力,充分挖掘“征无止境7+2”全球攀登活动影响力,建立“攀登精神”与华耐的固有链接,助力新书销售。利用最新的创意直播形式,在哈巴雪山举办#海拔最高新书发布会#直播与北京线下发布会,打通线上线下传播渠道,全面发售,突出华耐家居“攀登精神”企业文化,发起民营企业文化实践之路的探讨,并提供借鉴,为更多本土企业提供企业建设指南。
正如同书中所说:“将企业做大做强是基础,而将企业文化打造成人人奋勇拼搏、不断自我超越、勇攀高峰的状态,甚至能促进商业环境的改善才是最高境界。”
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