公交、商圈、礼物共同打造场景营销
近日,在义乌几大公交站台以及吾悦广场2号门,惊现七夕抖音“爱的礼物”。 情书信纸、饰品、吃喝玩乐优惠券等上千份礼品,通过公交乘客及商场游客在七夕当天赠送给心爱的人,烘托“七夕,勇敢说爱”的节日气氛,据说,礼物中还藏了一份由漾定制提供的七夕3万婚纱基金!
以“义乌公交”、“七夕”、“婚纱基金”、“爱的礼物”等话题关键词在微信、微博、本地生活论坛等各大渠道上进一步扩散,感染更多的人,自发在七夕对另一伴勇敢说爱。
情感触发与事件扩散
据了解,本次活动是由巨量引擎金华本地直营中心主办,与漾定制、恒风集团、吾悦广场、欧比·雅比、六桂福珠宝联合发起,就是希望借助七夕,提醒人们再忙也不要忘记心中所爱,鼓励大家学会去表达爱意,让爱情变得更美好。
巨量引擎金华本地直营中心前期了解到,目前职场人士经常为了工作加班加点,往往会忽视对另一伴的关怀,也很少亲口对另一伴说“我爱你”。精心设计制作的“七夕物语”卡片,能够最大限度地触发乘客的情感,提醒其不要忘了七夕这天给TA表露爱意,以此形成更大范围的二次传播,附带本地生活商家提供的七夕套餐及霸王餐等优惠券,实现七夕吃喝玩乐一条龙服务,不用货比三家即可挑选优惠的七夕好去处。
曝光量超五千万!本地商家开启新机遇
2021年8月5日至2021年8月15日,巨量引擎金华本地直营中心推出首个本地生活节日IP活动“in爱而来”,全城80+美食、40+休闲游玩等类上百个商家同时推出七夕特惠套餐,更有明星、达人亲自上阵直播推荐美食美味,好玩好看。活动期间,话题#in爱而来,#慢时光情书 在抖音+今日头条总曝光过亿。
在本地生活直播节IP活动“in爱而来”中义乌30余商家进行了直播活动,共直播100+小时,总销售额突破100w+,总共10w+用户观看互动。
通过抖音做营销推广,成为了越来越多本地商家的选择,不论是自己拍视频做直播、还是邀美食达人探店,旨在提升品牌热度,吸引更多人到店消费。
抖音优质内容的产出不仅仅有利于品牌认知的提升,同时还可以直接线上种草拔草,直接带来效果的转化。通过结合抖音IP活动,再加上 “线上种草+直接购买+线下体验”直播带来全方位立体化的视听感受,让本地商家短时间内迅速推广宣传,直接带动消费。
抖音本地商户还有很长的路要走,我们相信#in爱而来#只是这条路的其中一站,未来巨量引擎金华本地直营中心将持续帮助本地商家建立抖音经营阵地,激发生意新可能!
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（刘琪琪）
