随着90后、00后逐渐成为家电消费主力军，年轻消费群体已经开始引领家电新风尚。为了抢占滩头，大批家电企业纷纷布局年轻化转型。然而，入局者众，推出的产品琳琅满目，究竟哪种类型的产品是年轻人所青睐的？哪个品牌能够最终抓住年轻人的心？且待我们一探究竟。
“懂”年轻人是品牌破圈秘诀
洞悉年轻人的消费特点，“懂”得年轻人的真实需求，是家电企业敲开年轻市场的第一步。
对于年轻一代而言，注重生活品质，享受酷炫科技带来的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套装，包括电视、窗帘、智能摄像机在内的众多产品实现了家庭互联及远程控制，让年轻人轻松做到一手掌控家庭设备。像是海尔智家布局的年轻品牌Leader，则推出了NFC功能，手机“碰一碰”即可开启空调、热水器，实现拍照洗衣等功能，解放双手，为年轻人打造智慧厨房、智慧洗护等场景。
另一方面，作为独立性强、个体意识浓厚的年轻人，愿意追求设计感、高颜值的产品。像三星聘请著名设计师操刀The Serif华景系列电视，打破常规，将电视设计成360°无死角的高颜值家具；像Leader汲取法拉利跑车及炫酷耳机造型灵感，推出可以定制风的旋翼耳机空调……高颜值的家电产品给了年轻消费者耳目一新的观感，令品牌在激烈的市场竞争中先声夺人。
不得不提的是，智能+颜值之外，“潮玩一代”还愿意为新奇、潮酷、定制化的创意产品和服务买单。美的旗下品牌华凌对此颇有心得，近年来先后推出灵感盲盒，与人气年轻偶像合作，与酷狗耳机跨界联名等营销方式，通过创意营销抢占消费者心智，提升了品牌知名度。
综合分析下，论全方面懂得抓住年轻人的喜好，做得比较优秀的当属小米和Leader。而论做家电产品，要知道Leader家电背靠海尔智家，无论专业性还是品质都挺值得信赖的，简单一个词“靠谱”！
年轻品牌备受年轻人喜爱，行业地位逐步攀升
在入局年轻家电市场的大战中，各个品牌侧重点不同，路子也有所不同，也取得了不一样的市场表现。那么，到底谁抓住了年轻人的心？或许，市场表现能给出答案！在群雄逐鹿的家电市场，已经有这样的年轻家电品牌，默默走进了行业TOP阵营。
中怡康W30报告显示，家电线上份额排名，前五位的除了大家熟知的海尔智家、美的外，年轻品牌Leader也榜上有名。其单品洗衣机更是以10.3%的线上销量份额跻身TOP3。这个品牌在2018-2020已连续三年业绩超百亿。像是小米，他的智能优势明显，智能家居体验的电视、智能音箱等产品反响不错。根据2021年家电爆款产品榜单显示，第一季度电视机热销产品TOP50中，小米上榜12款。
由此可以看出，年轻家电品牌正随着年轻消费群体的崛起，逐渐成为行业一股不可小觑的力量。然而究竟谁能在年轻消费市场这条新赛道上走得更远，还需要市场验证，让我们拭目以待！
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（刘琪琪）
