中央空调攻防战:外资增长乏力,中国品牌转为进攻

来源: 消费日报网
2021-08-13 15:15 
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于中央空调产业而言,现在“是最坏的时代,也是最好的时代”。

说“最坏”是因为市场艰难,继2019年首次出现负增长后,中央空调市场2020年因疫情再次遭遇小年,让2021年的市场发展压力倍增;说“最好”是因为产业前景广阔,经过中国品牌自主创新驱动下的十多年发展,中国中央空调市场规模在2019年就突破千亿。多股赛道之下的中国中央空调未来增长空间,再次引发各方的无限遐想。

更为重要的是,中国品牌正迎来在中央空调市场发展的“黄金时代”。纵观近几年市场品牌格局变化,最明显的就是“中进外退”。8月份,《中央空调市场》发布的2021年上半年行业数据报告显示:后疫情时代,2021年上半年行业同比增长35.81%。其中,中国品牌的市场占有率达49.41%,相比去年同期上升1.47个百分点,进一步挤压外资品牌的份额。

  (来源《中央空调市场》报告)

中进外退,守住半壁江山

艰难,是这两年中央空调市场的关键词。来自《中央空调市场》监测数据显示:2019年行业首次出现3.61%的负增长,2020年整体销量再次下滑5.81%。不过,越是行业艰难的时刻,越是头部企业们撬动品牌格局变动和市场竞争洗牌的拐点。报告指出,2021年上半年,中国中央空调市场整体呈现出V型复苏,行业大盘伴随国民经济稳定复苏,景气指数持续攀升。

具体到品牌格局特征上,则呈现三大变化:一是,品牌份额进一步集中。2021年上半年中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已超过70%,强者恒强的“马太效应”越发明显。

二是,中国品牌与外资开始正面竞争,并展现出持续领先优势。2021年上半年,中国品牌阵营市占率达49.41%,日韩系品牌阵营市占率为36.57%;去年同期两者分别为47.94%和36.12%。不管是增速还是市占率,两者差距都在进一步拉大,同时欧美品牌的份额则进一步被蚕食。不过,在家装零售市场,日韩品牌仍然以55.96%的占有率领先。

  (来源《中央空调市场》报告)

三是,中国品牌呈现出格力、海尔、美的三足鼎立格局,且均保持高增速。2021年上半年品牌占有率分布中,三者稳居行业前五,且都位于销售金额在30亿元以上的金字塔塔尖。

一线市场数据是行业变化的最直观洞察。中国中央空调行业的发展初期由外资品牌垄断和主导的局面,早已成为过去式。如今的竞争格局正从中外并存、正面竞争,向“中进外退”的新未来快速迈进。

技术创新,中国品牌展开攻势

在中国诸多行业中,红极一时的外资洋品牌们,逐渐失去“高端、品质”光环,都是一个相对的结果,中央空调产业也不例外。

从外部看,市场对中央空调的需求正在越来越细分,更智慧、更健康、更绿色节能等塑造出来的新机会点,让深耕本土市场、更快洞察需求并满足需求的中国品牌赢得先机;从内部看,虽然中国品牌起步晚,但发展快、技术创新敢于大手笔投入,且不断通过新技术、新品类开辟新赛道、新引擎;加上在市场环境稳步向前的背景下,中国品牌在渠道布局、终端服务质量上的先天优势,实现了厚积薄发的突破。

中国品牌在中央空调市场最先撬动的突破口,正是在家用中央空调市场上。尤其是伴随制冷技术、多联机、单元机以及小型水冷机发展,新一代中央空调踏上了别墅、大平层等住房结构和消费理念的升级,啃下一部分欧美系的零售市场份额。与去年同期相比,欧美品牌在中央空调零售市场占有率下滑0.96%,仅为8.11%;而中国品牌上升至35.93%,直接与日韩系品牌对垒。

此外,通过核心技术不断创新与突破,一些“卡脖子”的技术问题不再是中国品牌的难题,反而成为新一轮引领的突破口。这其中,海尔就已经成为了磁悬浮中央空调的代名词,不只是带动了中国品牌在磁悬浮中央空调上的发展与创新,同时还撬动了全球磁悬浮中央空调格局裂变,最终超越外资成为世界的领航者。

  (来源《中央空调市场》报告)

说到底,行业巨头的竞争往往是对未来的布局和话语权的较量。特别是对于科技创新的追求和颠覆,让中国品牌敢于与欧美日韩展开“硬碰硬”的较量;同时对于中央空调未来新的产业价值、行业趋势和发展路径布局与判断,让中国品牌抓住健康、智慧趋势,以“物联网”“智能化”的高端升级实现超越。

进入2021年,世界经济复苏不确定加剧,发展不平衡问题突出,但中国中央空调市场的形势却得益于国内经济稳定的大势,迎来新的时代。中国品牌凭借技术、产品和模式持续破圈,交出一系列抢眼成绩单的背后,也给震荡中不断变化的中央空调产业格局带来新的想象空间!

 

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【责任编辑:钟经文】
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