阿里妈妈m partner C位私享会——Uni Desk(下文简称UD)全域数智营销生态伙伴专场于上海举行,汇聚25家4A代理、本土代理、托管服务商以及媒介核心代理商,进行高层闭门共研,就协同UD赛道生态伙伴提升全局营销效率,积累全域消费者资产,共同加速品牌营销数字化转型进行了策略商讨。
(配图1: 阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛)
私享会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示:“阿里妈妈将坚定不移地打造品牌投资消费者经营的优选场域,围绕消费心智不断迭代营销方法论和数字能力,以此核心价值与生态合作伙伴的多元能力链接,进而建立与品牌更深入的商业关系。Uni Desk全媒体营销不仅能帮助品牌进行更高效、更专业的流量触达,更重要的是整合平台数字能力、生态伙伴运营经验和方法论沉淀,帮助客户实现经营效能提升。期待阿里妈妈能与生态合作伙伴建立更频繁、更高效的交流,更好地服务品牌客户。”
四大重磅升级:UD全媒体营销助力品牌拓展经营边界
2021年,UD全媒体营销将在媒体资源、产品能力、商业设计和营销方法论四大维度带来重磅升级。第一, UD将加速拓展头部媒体合作,加强平台合作的深度与广度,全面覆盖短视频、圈层新媒体、以及流量大联盟等增量阵地。第二,UD效果产品将围绕品牌多元化营销场景升级算法模型;UD品牌产品则将建立全媒体一站式智能投放引擎;全新孵化的UD内容产品则通过数智化赋能,实现内容营销市场效果评估和人群资产沉淀再应用。第三,UD将增加更多人群运营与新客/新品提升视角的激励机制创新,从单商家外投,拓展平台+多商家的联合营销模式,最大化发挥平台优势。第四,UD品牌兴趣度指标将结合全域消费者运营触点,让指标更为科学的同时,融入阿里妈妈即将升级的全新深链营销评估体系,关注长期价值。
(配图2: 阿里妈妈全媒体运营中心总经理暮珊)
阿里妈妈全媒体运营中心总经理暮珊表示:“Uni Desk长期致力于携手生态伙伴,助力媒介投资提效与品牌持续增长。在此过程中,UD将与UD赛道生态伙伴通力协作,输出更多平台场域的消费者运营解决方案,支持UD生态伙伴在此基础上提供媒介投资与消费者运营的专业服务,将‘产品+服务’融合最大化‘1+1>2’的效用。”
多重解决方案:共融合作创造生态伙伴生意增长
应对不断改变的市场环境,品牌商在营销场景化策略、全链路指标衡量效率、消费者资产回流再运营的诉求越发强烈。为此,UD为生态伙伴提供了多重解决方案,共同实现品牌营销价值落地。其中,UD提供跨场景全域触达能力,能够让生态伙伴产出媒介结合人群的针对性策略,满足场景内容供给;UD品效一体化衡量将帮助生态伙伴衡量品牌全域投放效率,输出优化策略;UD打通全域所提供的数字资产,让生态伙伴更深层次运营消费者,实现品效目标。阿里妈妈所提供的人群策略、运营优化和品效衡量的三重价值,将推动生态伙伴的生意发展,带来新的增长空间。
(配图3: 阿里妈妈营销生态中心总经理媄格)
阿里妈妈营销生态中心总经理媄格表示:“阿里妈妈超级营销伙伴计划开展至今,已与诸多顶尖生态伙伴在新客营销、全链路效果营销、UD全域数智营销等领域展开了多维度、多赛道的战略合作。未来,阿里妈妈将向生态伙伴开放更多运营空间,在产品、权益、能力三方面输送能量,为生态伙伴提供优先的高阶数字技术产品、更有竞争力的激励政策以及更全能的专业人才孵化培育机会。”
(配图4: 阿里妈妈数据运营中心总经理西美)
阿里妈妈数据运营中心总经理西美出席活动并带来数据力营销分享,重点介绍了营销指标升级的核心优势,以基于技术和算力的全域消费者资产细分视角,全方位评估和指导营销经营。
交流与碰撞:聆听mpartner超级营销伙伴的发展之道
(配图5: 引力传媒董事副总裁潘欣欣)
UD赛道超级营销伙伴引力传媒董事副总裁潘欣欣带来了UD赛道合作的深度思考。她指出,消费习惯及电商环境变化催生了创新品效产品的迫切需求,尤其集中在消费者运营、链路优化、全域营销等功能;UD这类新型营销产品的推出恰好满足了这一需求。引力传媒与阿里妈妈就UD进行重点共建后,结合自有生态布局,完成了广告内容到电商消费者路径的闭环营销,最终在阿里体系内实现了从“代理商”向“服务商”的转型。
(配图6:群邑生态服务董事总经理郭琳)
UD赛道超级营销伙伴群邑生态服务董事总经理郭琳介绍,在“品-效-销协同”成为品牌投资必然趋势前提下,群邑组建了内部中台体系,希望与阿里妈妈UD强强联合,最大化媒介对品牌客户生意增长的价值,通过全域资源与多维能力的高效集成,满足品牌客户多元且不断演进的营销需求。UD带来的品效协同、全场景覆盖、深度转化行为方法论,以及消费者资产有效沉淀与再计划,大大强化了生态伙伴专业且整合的服务能力。
(配图7:从左至右依次是:阿里妈妈媒体拓展及UD效果线运营总监纳福、宝尊英赛副总裁林纯蒂、华扬联众高级副总裁赵轶俊、阳狮电商&Performics联合CEO王怡隽、珍岛集团高级副总裁&凯丽隆合伙人刘欢、阿里妈妈UD产品负责人晨炫)
本届私享会上,共6家全新UD全域数智营销超级营销伙伴代表出席签约仪式,分别来自宝尊英赛、华扬联众、凯丽隆、香蕉文化、阳狮集团和助淘(以上按拼音首字母排序,不分前后)。其中,来自宝尊英赛、华扬联众、凯丽隆、阳狮集团的高层代表与阿里妈妈媒体拓展及UD效果线运营总监、阿里妈妈UD产品负责人进行对谈,就双方业务前景、能力价值、合作模式的挑战和机会进行观点碰撞。
(配图8:从左至右依次是:剧星传媒执行总裁俞湘华、香蕉文化CEO张彬、助淘CEO陈宇龙、宝尊英赛副总裁林纯蒂、群邑生态服务董事总经理郭琳、阿里妈妈营销生态中心总经理媄格、引力传媒董事副总裁潘欣欣、华扬联众高级副总裁赵轶俊、阳狮电商&Performics联合CEOCyrilDrouin、珍岛集团高级副总裁&凯丽隆合伙人刘欢、联世传奇创始人杨光宏)
未来,UD 将继续携手全域数智营销领域的生态伙伴,共同拓展覆盖短视频、社交、影音娱乐等全网主流媒体的多场景营销投放,以全域数智营销网络深度助力品牌和商家的营销提速,引领行业品效营销趋势。
