纵观各个市场，年轻一代正逐步成长为消费主力军。根据商务部研究院流通与消费研究所数据显示，90后及95后在餐饮市场占比达到了51%，旅游市场90后消费者占比接近50%……
与之对应，消费市场也呈现出了新特点。冰箱领域，年轻消费者青睐既健康保鲜、新颖潮流，又有高端场景体验的产品。以海尔全空间保鲜系列冰箱为例，凭借健康、智慧的场景服务，在第22周获得了12.8%的市场份额，助力海尔冰箱品牌份额超4成。
俘获年轻用户，健康、智慧成关键词
618购物节启幕之际，年轻一代消费者就呈现出强大的购买力。以海尔智家为例，6月1日，在京东平台，海尔智家有58.67%的消费人群年龄在16至35岁；在天猫平台，51.2%的消费人群年龄在34岁以下。
而从年轻一代的消费喜好来看，整体表现出了高端、健康、高颜值、智能等特点。在冰箱市场销量TOP20中，6K+元以上的高端产品占比达75%。基于对当下消费趋势的洞察，海尔智家通过“智趣新潮”四大场景体验，为用户带来了既能呵护饮食健康，又有丰富高端场景生态体验的“全空间保鲜冰箱”。
据悉，行业内大部分冰箱果蔬保鲜期为7天，而海尔全空间保鲜冰箱可以达到“果蔬存15天水润新鲜，冻肉/海鲜存30天仍一级鲜度”的健康储鲜效果。基于此，该系列冰箱在五一市场更是实现了13.2%的份额，直至目前，其已成为了海尔冰箱系列产品中的“第三品牌”，份额仅次于海尔冰箱、卡萨帝冰箱。
7大饮食场景落地：冰箱更智慧，做饭更快乐
对于年轻人来说，选择海尔全空间保鲜冰箱，实际上是对健康、智慧、快乐的饮食方式的“投票”。
怎么让冰箱更智慧呢？显然，只搭载智能大屏、提供菜谱、刷剧等连网功能的冰箱，远不能满足年轻用户“刁钻”的需求。从此前“618王牌之夜”来看，海尔全空间保鲜冰箱可以帮忙碌的年轻人管理食材、定制食谱、提醒吃药等，可以说，1台冰箱可以扮演采购员、营养师等多种角色。
那么，不爱下厨房的年轻人，又将如何从中获得快乐？以海尔食联网为例，通过链接12大行业、上千家生态资源方，可将用户从备菜、学食谱、烹饪等繁琐流程中解放出来。
想要做一道“北京烤鸭”，用户只需要将预制品放入海尔食联网蒸烤箱，语音下达烹饪指令就能完成。而剩下的则由海尔食联网其他生态方解决，比如，鸭胚来源于雁栖湖，秘制配方由北京烤鸭名厨张伟利提供，物流供应商负责将预制品配送到家，溯源平台能够让用户全流程溯源食材……从原料到成品，全程无需复杂操作。对于厨艺不精或无暇做饭的年轻人来说，这显然是一种更好的选择。
在不断进化的物联网时代，海尔冰箱将不断打破边界，继续发挥场景、生态优势，为用户带来更加高端、健康的服务。
（刘琪琪）
