2021年5月10日至12日，第五个“中国品牌日”活动在上海展览中心举办，这是继去年疫情“云”上绽放后的再度重磅回归线下。本届中国品牌博览会以“中国品牌、世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题。主营房产租赁与园区开发管理、民生保障行业、社区商业和老字号零售业的新徐汇集团携旗下多家百年“老字号”现身品牌日，这是原新路达商业集团和新徐汇集团于2021年3月重组合并成为新徐汇集团后的首次亮相。
第二食品：百年不止 不止百年
上海市第二食品商店，原名“万兴洋酒罐头食品号”，始创于1920年，是民国年间远近闻名的高档食品零售商，1967年更名为“上海市第二食品商店”，1993年12月被中华人民共和国国内贸易部确定为第一批“中华老字号”企业并授予铜牌。
百年岁月沧桑，“第二食品”作为一家有着100年历史老品牌的传统零售连锁商店，近年来，公司以振兴“‘中华老字号’+服务社区商业”为目标，始终坚持：深入挖掘品牌内涵和传统特色，弘扬老字号工匠精神，重塑老字号内生力和影响力，使“第二食品”中华老字号品牌焕发新的生机，并始终秉承“用心、放心、称心、舒心”的“4心”经营服务理念，打造“食在二店，品在二店”的良好口碑。
本次品牌日展出的“耀生”和“二食肆”是“第二食品”的两大子品牌。“耀生”品牌是以劳模“火腿大王”李耀生名字注册，依托劳模工作室创立“耀生火腿坊”和“耀生”品牌腌腊制品，旨在传承劳模工匠精神，为顾客提供称心的服务、实用的火腿知识以及放心的腌腊产品。“二食肆”则集上海传统食品之优良，开创集经典与新潮于一体的中西式糕点品牌。
站在第二个百年的起点，“第二食品”带着两大子品牌“耀生”及“二食肆”，以“十年磨一剑”的雄心，振兴老品牌，讲好新故事，久久为功，初心不渝。
乔家栅：人间烟火味 喫杯乔咖啡
乔家栅是驰名中外的中华老字号品牌，创始于清宣统元年(1909年)，是当之无愧的百年老字号企业。民以食为天，如果说什么最能勾起对过往的怀念，那就是萦绕在鼻尖的烟火气，乔家栅的传统糕点伴随着一代又一代人的成长，是上海人最喜欢的传统美食之一。
此次中国品牌日，乔家栅作为中华老字号品牌，进行了从传统到创新再到跨界的全方面展示，体现了老字号品牌在新时代的不断进步与发展。走进乔家栅的传统展示区，展示架上摆放了乔家栅传统糕点，既有入选上海最优伴手礼的糕点礼盒，也有近年来成为乔家栅王牌产品的三丁糯米烧麦，还有迷你状元糕等产品。乔家栅追求创新的同时，不变的是对品质和手工技艺的坚持。
而展台另一侧的咖啡厅场景，则是乔家栅这两年的重头戏“乔咖啡”西岸店的原景展示。手工藤蔓编织的背景融合乔咖啡红色包装设计，搭配实木桌椅，将乔咖啡温暖舒适的场景在展会上完美还原。桌上放置的特色九宫格中式点心，搭配咖啡，乍一听可能觉得有点惊奇，但细品却能想象味蕾上的交融。老字号将咖啡元素的引入，与海纳百川的城市精神完美融合，形成乔家栅独特的创新品牌特色。
中间C位放置了乔咖啡最新与作家陈丹燕跨界合作的上海牌“拿铁包”。乔咖啡卖包包看似不可思议，实际也是品牌创新发展的大胆突破。咖啡与文化搭配，形成别具一格的思想盛宴，紧跟跨界潮流，不断创新，这就是上海的城市精神，也是老字号品牌复兴的信号。
新徐汇集团拥有一批知名的企业品牌，如：百年“老字号”乔家栅、第二食品、紫罗兰美发厅、云洲古玩城、新利查西菜馆等，以及以上海市劳模领衔的“何小玲劳模工作室”和“火腿大王李耀生”等劳模服务品牌。未来，他们将继续传承文化遗产和工匠精神，体现人性化、有温度的服务，打造在社区商业新时代、新模式、新体验中的品牌示范效应。振兴老品牌，讲好新故事，继续做百年好企业。
（佚名）
