三月中旬,新华社公布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。其中,“一带一路”建设作为重要组成部分单列成章,主题为“推动共建一带一路高质量发展”。
在这个宏伟的议题中,大批互联网企业“领衔”一带一路出海,让产品和技术作为文化输出的渠道,给共建国家和地区带来共同的发展机遇,也为进一步深入海外市场奠定了基础。
2021年第一季度,小影科技旗下多个产品在一带一路共建国家再度取得优异的成绩。App Annie统计的全球视频编辑应用排行榜中:VivaVideo位列40余个“一带一路”成员国地区的畅销榜前五;主打专业级视频创作的VivaCut在中东地区广受欢迎;主打模板类视频创作的Tempo App位列近20个“一带一路”成员国地区的下载榜前十。
让“一带一路”国家的年轻人爱上剪辑
当前,得益于海外日趋繁荣的 UGC文化生态,加之 Vlog内容的盛行,海量的 Vlog编辑需求推动了视频编辑类应用需求的增长。去年年初至今,该类需求经由新冠疫情而加速爆发。
俄罗斯媒体Агентство социальной информации曾报道,疫情期间,彼尔姆市的社会公益组织在线培训有听力障碍的退休人士学习使用视频编辑软件,以丰富隔离期间的生活。这样的事件并非个例,大批海外用户在近一年内,花费更多的时间在视频编辑、短视频、直播等移动互联网产品上。
根据App Annie的数据显示,小影科技旗下多款产品屡次在东南亚泰国、菲律宾、越南,以及哈萨克斯坦等中亚五国等“一带一路”共建国家登顶下载/畅销排行榜榜首。2020年,Tempo App更是实现了在俄语区国家0到1的增长突破,俄罗斯下载排名第6,哈萨克斯坦下载排名第1,应用总榜排名第4。
“一带一路”有60余个共建国家,各国发展水平不同,从体制到政策,从文化到技术,从资源到人力的社会背景层次不齐。小影科技在遵守各国法律法规,深刻理解各地文化、民俗、审美的基础上,打造了海外民众乐于使用的产品。
做“一带一路”上的文化纽带
“一带一路”的中东、东南亚等国家地区,属于短视频生态的新兴市场,用户创作短视频更多是为了在家人、朋友等熟人关系链条中分享,他们对专业剪辑功能需求度不高,更偏爱一键剪辑或模板类功能。
面对迥然不同的用户需求,小影科技从认知文化、团队搭建、遵守法规等多个层面着手,将国内的产品和技术能力带入“一带一路”共建国家和地区的同时,累积了丰富的本地化运营经验。
小影科技创始人&CEO韩晟曾表示,中国出海开发者重点关注的新兴市场都是长尾特征比较明显的市场,当科技与当地经济交织时就会有很多新的产物出现,如果用中国式思维来理解,很容易会出现水土不服的情况,这要求团队深入与当地用户交流,了解用户真实的需求和使用场景,才会做出真正令当地用户满意的产品。
早在2017年,VivaVideo就已经跻身App Annie“一带一路”市场30强榜单,且位列前10,此后的2018年,小影科技更是获得由浙江省互联网应用推广协会颁发的“一带一路最佳实践奖”。截止目前,小影科技旗下产品矩阵在全球的下载量超过10亿。
不难看出,当短视频成为全球用户沟通记录、休闲娱乐、分享生活的载体,深入渗透众多生活场景当中时,沿着“一带一路”走出去的视频创作应用,将会成为链接全球文化的纽带,发挥不可忽视的价值。
（张铭阳）
