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陌森眼镜X肖战,国货潮牌成就带货实力派

来源: 大众网
2021-03-19 16:42 
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伴随着“直面每一面”广告片的发布,国潮眼镜品牌“陌森”官宣“肖战”成为新任品牌代言人,开启陌森的品牌新时代。此次陌森推出的新品打破常规,以独特的形象标签命名赋予产品鲜明的个性特征与场景代入感,迅速击穿年轻消费者的用户心智。肖战同款陌森眼镜不仅成为了粉丝购物车里的追星战利品,也跻身为众多Z世代潮酷男女表达自我的必备时尚单品,新品的备受瞩目让陌森完美实现了品牌年轻化的一次突围。陌森究竟是如何玩转明星营销,与代言人互相成就的?

千万资源加持,全域曝光强势破圈

——首发日 公域与私域双管齐下,引爆社交媒体

新品首发日当天,陌森选择公域与私域流量池双管齐下,不仅投入大笔预算锁定微博、抖音整日开屏广告,还不忘在朋友圈里反复“刷脸”,“双微一抖”的广告资源加持为代言人和品牌带来亿级流量曝光,瞬间引发全网关注,新品热度持续飙升。

  -发酵期 聚焦Z世代生活场景发力,1600+影院全年曝光

据最新研究报告显示,即便科技带来了足不出户也能享受优质观影体验的便利,“看电影”仍与“饭局”“玩桌游”并列成为Z世代人群三大主要线下活动与社交方式。陌森瞄准Z世代人群社交场景,加之疫情回暖后,影院已成为人流密集度最高的天然流量池这一独特优势,买断1600+影院全年曝光资源,覆盖全国160多座城市,为品牌带来了惊人曝光度,可谓下足血本;同时,陌森不忘深入Z世代人群线下工作、生活场景,在深圳COCO PARK等商场布局楼宇广告资源,积极抢占用户心智,也传达了陌森想要成为“国民潮牌”的决心。

  巧用粉丝心理,明星效应最大化

——三支TVC解锁多面偶像,满足粉丝好奇心

本次新品上市,陌森在TVC方面做足功课:不仅制作精良,引众多粉丝惊呼“每一帧都是大片质感”,还将代言人多重身份与新品调性相融合制成系列TVC依次释出,新品“气场镜”“才华镜”“元气镜”伴随着代言人肖战作为“歌手”“演员”“设计师”的多面魅力一起被粉丝逐步解锁。在长达近一周的宣发期内,陌森不仅带领粉丝完成偶像多元魅力的探索之旅,收获饭圈好感,在粉丝圈层中不断升温,代言人与新品的话题热度也持续发酵,推动品牌实现破圈传播。

  -线下体验领取限量福利,打造粉丝专属乐园

仅仅是线上种草,怎能满足粉丝们对自家偶像代言产品先睹为快的心情?陌森将全国范围内20+城市的40多家门店打造为“粉丝体验专区”,通过门店打卡、购买代言人同款产品等方式,粉丝可获得抽取限量周边礼品的机会。

“偶像同款”搭配“限量周边”形成一剂强力的组合拳,催生了粉丝“线上种草、线下狂欢”的火爆局面,门店外大排长龙彷佛也是粉丝们狂欢的一部分 ——向路人展现着自家偶像不俗的带货实力。

明星营销作为一种常见的品牌营销手段,通常可以在短期内带来1+1>2的显著效果,部分品牌选择流量明星担任代言人,或许只为收割流量,从粉丝的身上赚一笔快钱;而陌森联手肖战打造的“直面每一面”的品牌理念,试图通过每一个细节与Z世代“对话”并建立起深度的联结,让Z世代年轻人看到了自己的影子,也看到了这个新一代国潮眼镜品牌背后的真诚。相信未来会有更多懂Z世代的国货潮牌出现,陪伴Z世代用户一起成长。

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【责任编辑:钟经文】
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