本地游商机值得深度经营

张 雪

这个春节，为响应“就地过年”倡议，很多人把出门远游变成了“发现身边的美好”，本地游、周边游火了。比如，北京市民在京游旅游人数较2019年同期增长5.4%，旅游收入增长25.5%；广东省共接待游客3964.3万人次，省内游客占93.3%……

不光一二线城市如此，很多三四线城市情况也类似，依靠“自己人”，国内旅游消费依然红火。可见，人民群众对旅游一直保持着旺盛的消费需求，旅游过年正在成为越来越多人的选择。这也说明，市场另一端的供给越来越丰富多元，不论是市区里的公园、博物馆、网红打卡地，还是郊区的滑雪场、农家乐、民宿，这些年公共文化、休闲、娱乐、体育等场所和配套设施及服务越来越完善，在“家门口”也能玩出足够多的花样。

春节旅游市场的红火，还得益于各地政府部门的及时反应和细致工作。很多地方出台对本地人及留守过年人员减免门票的政策，或是发放各类文旅消费券，有力地刺激了当地消费潜力。

其实，相较于外来游客，本地居民的本地游、周边游更加日常且高频，中外旅游产业的发展规律也表明，日常化、高频化的旅游消费有助于平抑淡、旺季之间的波动，构建更加良性发展的旅游经济。

因此，一方面要花心思把外来游客引进来，另一方面也要研究本地人需要什么样的本地游。今年春节假期各地本地游市场的表现，不失为一个观察和判断本地游客新需求的窗口。

比如，不像外来游客更偏重“走马观花”、打卡景点，本地游客更喜欢休闲放松的旅游产品，春节用宅在酒店的方式犒劳自己，一站式解决年夜饭、温泉、亲子游等需求，商家为此推出的个性化定制套餐受到市场欢迎。

这个春节里，还有很多人选择到城市周边感受绿水青山、田园之乐，虽然出游时间不长，但往往是举家出行或好友结伴，对旅游产品的需求层次更加丰富，最好同时满足老中青三代人，或是主题鲜明、凸显个性。

在节日的周边短途游时，越来越多的人喜欢自驾，这不仅仅是选择了一种交通工具，更是选择了一种出游方式，自驾游对基础设施和公共服务提出了新需求。同时，多推出一些适合自驾的旅游线路，增加自驾游客的体验感和参与感也很重要。

当然，本地游客和外来游客并非毫无关联的两类群体。旅游业一直都有主客共享的理念，主客对美好生活的向往是一致的，主人都说好，客人难道会不心向往之吗？

（张 雪）