香水已经成为了现代时髦人出门前的最后一步,俨然充当着现代社交场所中“闻香识人”的名片。这些香水或淡雅或浓郁、或妩媚或清新,用不同的香气诠释用香人迥异非凡的个性。不管是在通勤的地铁上、富丽堂皇的办公大楼中,还是精致高雅的餐厅里,各种品牌的香水总与形形色色的过路人如影随形,为每一天的精致生活带来芬芳悦感。
然而,你有注意到吗?那些你在来福士、丝芙兰或是天猫旗舰店上买到的范思哲 Versace、萧邦 Chopard、宝格丽 BVLGARI等一众国际知名香水,产品包装上都会有一张小小的标签,上面写着“Eternal颖通香水”。究竟什么是“颖通香水”?为什么颖通香水与这些大牌香水品牌总是一同出现?
这要从上世纪80年代说起。1980年,刘钜荣先生在香港创立颖通(远东)有限公司,1988年,颖通正式进入内地市场。彼时,各大品牌都忙于满足中国消费者对日化用品的基本需求,专注牙膏、洗衣粉、香皂等大日化产品的生产。颖通集团Eternal却敏锐的察觉到部分内地消费者对优质进口品的巨大需求,尤其是彼时国人接触甚少的香水品类。随后的数年里,颖通集团Eternal迅速扩张品牌版图,将许多国际一线品牌带到中国市场,赢得了中国消费者的广泛认可和欢迎。代表之一就有如今众所周知的博柏利Burberry,该品牌在颖通集团Eternal的打造下,一度成为中国香水第一品牌!
尽管对于许多大众消费者而言,颖通在过去40年间一直显得十分低调。但事实上,颖通早已成为中国香水市场占有率排名第一的品牌管理公司,并与许多合作伙伴保持着长达数十年的业务合作。例如拥有梵克雅宝Van Cleef &Arpels、蔻驰Coach、浪凡Lanvin等品牌香水的IP Paris,已经和颖通合作了约25年。还有爱马仕Hermès、普拉达Prada、范思哲Versace,也与颖通合作近20年。颖通香水如今已然成为品质和精致的代名词,颖通集团Eternal也因此被业界冠以“香水霸主”的称号,成为整个香水行业的领军企业。而这份成绩的背后,更多的展现了颖通集团Eternal灵敏的香水市场嗅觉及其精细布局的能力!
自成立以来,颖通集团Eternal就非常注重以消费者导向,通过深入消费者洞察,精准把握甚至预见国内美妆市场需求,满足不同人群的差异化需求。对于香水,颖通有它独有的战略布局。它为崇尚高端品质奢华生活的人群,带来了自带奢侈品基因的宝格丽 BVLGARI和梵克雅宝Van Cleef &Arpels等香水,也提供更为亲民的范思哲Versace、蔻驰 Coach等品牌。而对于那些追求文艺小众的群体,颖通也精选了许多小众香水品牌,帮助其从0到1打开中国市场的大门,其中就有深受小众青年喜欢的全球第一个古龙水品牌4711。颖通集团Eternal作为链接全球香水品牌和中国消费者的桥梁,为内地消费者提供了多元化的选择,从而满足他们个性化的用香需求。
但是若想成为“香水霸主”,光有敏锐的嗅觉、发掘出好的产品还不够,还要为消费者创造通路来接触到这些优质产品。颖通集团Eternal多年来建立起扎实的品牌管理和全渠道运营能力,不断升级拓宽的营销渠道,在线上和线下寻找新阵地,打通新零售全链路,积极推动线上线下联动,为消费者提供更多元的场景体验及服务。同时,确立了百货、KA/CS、电商、免税四大渠道并驾齐驱的局面,让不同地域、不同年龄段、不同消费喜好的消费者都能找到足以自洽的购物方式。
(4711古龙水)
能够成就香水霸业,颖通并非一蹴而就,其背后不仅饱含了颖通集团Eternal的敏锐嗅觉和强大的布局能力,更多的还是其同合作伙伴合营共赢的经营理念所带来的多年如一的公认口碑和商誉。40年光阴看似漫长,实则也是弹指一挥间。下一个40年,期待颖通继续深耕中国香水市场,继续壮大颖通香水队伍,为国内消费者寻来更多芬芳之选!
