2021年第一次大型购物狂欢盛宴年货节即将落幕,全国人民买买买的消费热情被持续激发。来自京东超市1月27日的数据表明,干货食品成交额同比增长10倍,开场仅10分钟成交额同比增长超20倍。国民滋补老字号方家铺子,连续多年蝉联京东干货类目销量第一的宝座,本次年货节主打的各类滋补干货礼盒销量再创新高。
随着国民健康意识的增强,越来越多的消费者开始关注自身健康问题,消费观念也逐渐向健康滋补类商品靠拢,年货消费呈现出许多新的特征。传统的烟酒茶逐渐淡去,健康、实用、高颜值、有内涵……成为年货关键词。
据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国滋补保健行业市场深度分析与投资咨询报告》统计数据显示,据不完全统计,2018年我国滋补保健行业市场规模达2626.73亿元,较2017年的2161.99亿元同比增长21.49%,2014-2018年复合增长率为17.6%。
毫无疑问,在买年货这个国人购物的关键性节点,健康类滋补类礼盒成为送礼的主力军。作为国民滋补百年老字号品牌,本次年货节方家铺子主打滋补礼盒,为了满足不同消费者的送礼和自用的需求,精心甄选优质食材进行搭配,推出多种礼盒,如滋补菌菇礼盒、山珍海味海产干货礼盒、养生火锅礼盒、桂圆干礼盒、干货满满礼盒等。
其中方家铺子“五福临门”礼盒创意十足,该礼盒设计源于清代朱漆方角柜造型,礼盒内部巧妙设计古代的岸台结构,结合古代皇家建筑的彩画纹饰,给予开门纳福,合家欢乐美好的寓意。
此外,方家铺子还携手国际品牌雀巢、凉茶领导者加多宝等,展开品牌联合营销活动,促销力度也是年度钜惠,第二件半价,满减,送优惠券、免单等优惠玩法层出不穷。
年货节期间,方家铺子加大了营销广告力度,从线上到线下多角度触达消费者,第二期《生活有方》杂志在北京数十万辆出租车上惊艳亮相,多位明星、达人带来干货满满的养生秘籍和日常滋补妙招,将营养健康与时尚相结合,弘扬中式滋补文化,引领时尚健康风潮。
作为2021年的首场战役,年货节首战告捷,由此可见滋补行业在年货战场上的勇猛战力。新的一年,方家铺子还将开发更多方便消费者的中式滋补产品,全面引领中式滋补类产品升温
