中华文明数千年蕴藏的丰厚的精神文化资源，将在数字IP技术的赋能下焕发出新的活力。近日，由腾讯与清华大学文化创意发展研究院联合发起的《数字IP助力传统节日创新》文化课题正式启动，该课题由中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔作为项目总顾问，探讨如何使用数字IP和多媒体新技术手段，提升传统节日创新体验，传播传统节日文化。课题将借助《和平精英》“大吉大利中国年”项目，以“吉”为主题，开展系列主题活动，尝试用数字IP及手段让更多玩家从游戏中体会到传统节日与文化的魅力，也借助《和平精英》的数字IP赋能线下场景，实现文化与场景的新融合。
强强联手数字化IP焕新节日体验
该文化课题是清华大学文化创意发展研究院与腾讯互娱开展的第一个系统性合作项目课题，是传统文化与数字文化两个领域内顶尖团队的合作。
成立于2016年的清华大学文化创意发展研究院借助清华大学多学科优势，着眼推动文化创意领域的重大学术研究、跨学科人才培养、产业发展实践及国际学术交流。《和平精英》作为国内最具影响力的数字IP之一，深受年轻人欢迎。在本次焕新传统节日体验的合作中，双方各自发挥特长，重新提炼了传统节日的现代内核，赋予新的数字化字内涵，推出多项文创新产品，焕新节日体验。
焕新传统节日文化，打造数字IP新体验主题沙龙
长城，满载着中华民族对和平的向往，它与《和平精英》会擦出怎样的火花？这个春节，一场以数字多媒体装置创新呈现的长城大秀将告诉你答案。基于《和平精英》的世界观，此次大秀以春节为故事线，以长城作为文化载体，通过数字技术来获取真实的数据材料，并通过当下先进的数字灯光技术，在保留长城的质感与真实度的基础上，重新诠释长城的宏大与雄伟。更令人期待的是，青龙、白虎、朱雀、玄武四大圣兽也将在游戏中降临，在带来节日惊喜的同时与玩家们一起共度春节，还原节日的仪式感。这次跨界融合，是长城文化传播的一次全新尝试。希望通过这次实践，让更多的人再次关注到长城文化，关注中华儿女炎黄子孙的精神内核和民族文化。
而在北京、广州、南京、自贡四城市，四圣“吉市”创新体验活动也将在春节期间一一亮相。这四场“吉市”活动分别以青龙、白虎、朱雀、玄武四圣兽作为灵感来源，结合春节吉市文化及《和平精英》数字IP找到了设计平衡点。在四圣“吉市”，可以体验各种春节民俗，感受春节“年味儿”。值得一提的是，四圣“吉市”在今年春节期间首度实现数字化呈现，北京的糖画摊、广府的舞龙醒狮和求签祈运、南京的祈愿花灯、自贡的彩灯等年味内容都会数字化的表达在线上同公众见面，年轻人在了解和传承传统文化的同时可以感受到全新的节日体验。
在共创的思维下，数字IP和文化基于传统年俗不停碰撞。在全新的场景中，潮流艺术家、潮流玩家共创新春“吉盒”。对联、红包，礼袋，挂画，飞行棋……
这些被赋予全新内涵的年俗文创周边产品为节日带来了浓浓的仪式感，在满足年轻人对节日新体验需求的基础上，也让传统节日更具魅力。
握指成拳数字化破局传统文化传承之路
《数字IP助力传统节日创新》文化课题正是以数字化为核心、数字IP为载体响应着这一号召，握指成拳，形成合力。“在全球对抗疫情祈求和平的特别时期，正值中华民族的传统节日春节，回望历史，我们祖先在逆境中坚韧开拓并创造出璀璨的东方文明，逐渐延伸出吉祥文化传承千年，当代，中国人民也同样在危难时期展现出了乐观与创造，而年轻人也以自己特有的方式传承创新大吉大利中国年。以《和平精英》数字IP焕新传统节日吉祥文化，在中华民族祈求和平的文化符号的长城上创新性的集合了数字IP，传统祥瑞神兽、交互媒体技术、虚拟形象数字技术等，一方面将数字与东方文化符号相结合，另一方面以东方特有的节日语言链接世界文明，并以信息时代最具传播力的数字方式对话世界。”中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔表示。
作为备受关注的数字IP，《和平精英》承载着众多年轻人的体验与情怀。秉持着开放态度，它以数字化IP聚集流量，与传统文化机构开展合作，搭建线上游戏活动＋主题内容＋城市线下活动＋衍生品组成的新文创矩阵，由浅入深地活化传统文化，推动传统节庆融入当代社会文化生活，赋予了原本IP更加深厚的社会与文化价值。随着文化课题的不断深入，链接的传统节日与城市文化将越来越多，随着数字化技术的不断发展，IP带来的体验也将越来越丰富，相信在云端体验节日民俗将形成新的文化，在年轻人中渐成风潮。
