在稻香村集团北京基地里，一辆辆装满了稻香村年品的货车，正排队等候出厂，这些年品即将迈出国门、漂洋过海，走向外国消费者的餐桌。
据稻香村海外事业部负责人董克志介绍，出口海外的年品都是极具中国特色的糕点，口味也因地制宜做了改进，希望给海外游子和外国友人送去中国味道和新春祝福。董克志表示，中国传统节日尤其是春节在海外的影响力逐步扩大，带有中国元素的产品受到当地人的喜爱。今年“国民潮礼”新春礼盒设计巧妙，不仅有好吃的中式糕点，还配有新春对联，让消费者感受到浓浓的过节气氛。
稻香村“国民潮礼”，中式糕点配新春对联
除了年品外，稻香村的月饼、粽子、冷冻汤圆及冷冻糕点也受到海外消费者的喜爱。稻香村还积极利用全球优质资源，开展了一系列的国际合作。接连与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品；与国际奢侈品品牌设计师合作，创新产品包装，融入国际设计元素，与国际接轨，刷新消费者对稻香村老字号品牌的认知。今年稻香村海外出口整体增长了60%，月饼出口更是猛增80%，充分证明了稻香村在海外的影响力。
稻香村糕点礼盒
据了解，稻香村集团的前身是苏州稻香村，于1773年在苏州创始，至今已持续传承247年，是商务部首批认定的“中华老字号”，也是“稻香村”品牌的创立者，“稻香村”糕点类商标的唯一持有者，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团，现已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。
稻香村海外柜台
2013年，稻香村成立海外事业部开始海外业务布局，国内的10个生产加工中心中有4家具备出口生产资质。稻香村在60多个国家和地区注册了商标，产品通过跨境电商、跨境门店、跨境商超等线上线下渠道，出口到美国、加拿大、德国、澳大利也等40多个国家和地区。
稻香村国际商标注册证
稻香村集团总裁周广军表示，得益于悠久的历史文化底蕴、精湛的制作技艺、卓越的品质信誉，稻香村具备较强的国际竞争优势，在“双循环”的新发展格局下，稻香村将加速实施“出海”战略，为推动中式糕点复兴、传播中国传统文化贡献力量，让中国糕点享誉世界。
