店均年销售额6.2亿元，位列2019中国超市百强榜单第一名……在中国，要论单店的赚钱能力，最牛的超市并不是随处可见的华润万家、永辉、盒马鲜生，而是成都伊藤洋华堂。进入成都市场23年来，这家日本零售巨头靠着卓越的精细运营和偏执到变态的选品，将日本零售企业小而美的极致匠心商业思维发挥的淋漓尽致。
要谈起伊藤洋华堂的经营秘诀，强大的选品力必是绕不过去的一大优势。有人说，逛伊藤洋华堂，看到每一款产品都好想买啊，这正是该品牌选品内功的直观表现，研究伊藤洋华堂的最新动作，对于洞察下一个消费趋势和风口有着非常好的指导意义。
日前，部分消费者逛伊藤洋华堂是注意到了一个小细节，在这里的货架上，出现了一批来自新西兰的大健康产品，覆盖护鼻、止痒、病毒消杀、除螨多个品类，但跟常见产品不同的是，这里的护鼻膏长得像一支精致的口红，止痒膏做成了飞碟的形状，除螨喷雾可以同时当安眠香薰使用，消毒湿巾根本不会刺激皮肤。这些新奇的大健康产品彻底颠覆了大家对于鼻炎膏、止痒膏、除螨喷雾、消毒湿巾的认识，吸引了大批消费者购买下单。
据了解，这是伊藤洋华堂针对大健康领域的一次试水。这些极具创新的产品来自新西兰当地的一个网红大健康品牌BEGGI，通过两大国际巨头的合作，伊藤洋华堂期待可以在大健康领域持续发力，为成都市场开辟一个全新增长极。
据悉，本次入驻伊藤洋华堂的BEGGI产品包括涂抹式护鼻膏、新西兰儿童通鼻贴、BEGGI新西兰飞碟止痒精华和BEGGI新西兰麦卢卡湿巾，以及BEGGI除螨大银瓶等。
“这些品类每个你都见过，但每个又都不同于市场上的竞品。”19日，一位正在成都伊藤洋华堂春熙路店采购的市民王先生表示。现场导购告诉他，比如这个涂抹式护鼻膏，摒弃了传统鼻通膏需要用棉签在内部涂抹、包装笨重丑陋、使用不方便的痛点，全球首创外涂通鼻黑科技，设计成一支口红大小，再小的化妆包也可轻松装下，仅需在鼻翼两侧轻轻涂抹即可快速通鼻，这款产品是BEGGI当家爆款，热销新西兰各大药房。
这样的先锋科技与匠心巧思涵盖了本次上架的几乎所有BEGGI产品。家中儿童患上鼻炎，晚上睡不着，又担心给孩子吃药有依赖性和副作用，BEGGI推出了一款儿童通鼻贴产品，不用直接用药，贴在儿童熟睡的被子上，通过新西兰微粒子缓释技术，就能还宝宝一个呼吸通畅的深度睡眠;儿童皮肤娇嫩，湿疹、蚊虫叮咬、皮肤炎症高发，普通止痒产品容易引起二次感染，加重宝宝肌肤负担，BEGGI推出的止痒飞碟将止痒精华做成一粒粒的胶囊，每个胶囊内包含纯天然的植物精油，不仅能迅速止痒消炎，还更健康卫生，没有副作用;在湿气多发的冬季，螨虫在被褥滋生导致各种肌肤问题，普通除螨喷雾化学成分多、味道刺鼻，BEGGI的除螨大银瓶将除螨和安眠二合一，纯天然的植物成分快速抑制螨虫滋生，并且伴有蓝风铃花香，让用户睡前喷一喷不仅隔离螨虫，还能缓解失眠困扰。
“作为日本知名零售业集团，伊藤洋华堂在中国有10家门店，其中有8家位于成都，2019年整体销售额达60多亿元(含税)，位居成都零售商业排名总体份额第一。之所以保持这么优秀的成绩，这跟伊藤洋华堂总能洞悉消费趋势，找到最有可能爆发的产品密不可分。”财经分析专家表示，BEGGI作为近年来大健康领域的明星品牌，需要伊藤洋华堂这种顶级实体零售巨头的高品质客群，而伊藤洋华堂作为要依靠差异化爆款持续引领消费风潮，也需要BEGGI这种当红大牌的加入。“两大国际巨头的强强联合正好互相弥补了短板。”他表示。
“随着时代的变化，消费者的消费需求、消费心理变化，伊藤也很有危机感。也想怎么样能够真正地持续在下一个20年，还能够引领成都的商业。”伊藤洋华堂中国区总代表黄亚美此前曾公开表示，或许，随着BEGGI等创新大牌的加入，大健康领域，将成为伊藤洋华堂下一个20年的重要赛道。
（刘诗琪）
