中国广告界极具影响力的年度盛会——第27届中国国际广告节14日在厦门国际会展中心盛大开幕。历经38年的沉淀、26届的打磨,中国国际广告节通过多样化的赛事奖项、高峰论坛、展览推介等活动,逐渐构建起行业资源共建共享的广告生态圈。今天,广告节的重磅板块、业界TOP级的广告主奖评选——中国国际广告节2020广告主盛典成功举办,全国百余家媒体及国内外广告行业精英汇聚一堂,共同见证年度企业广告领军人物及优秀营销案例的诞生。经过评审会的投票评选,一站式购房平台居理新房凭借在数字营销领域的创新实践夺得了“年度数字营销案例”及“年度成就人物”双料大奖。
(居理新房荣获“年度数字营销案例”及“年度成就人物”两项大奖)
IP内容营销、短视频营销、大屏营销,互联网浪潮催生了一个个营销风口。2020年,新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压等变化给广告营销带来了新的挑战和新的机遇,数字营销无疑成为企业营销的重要发力点。
作为房产数字营销的先锋,居理新房凭借疫情期间打造的“居理222任性挑房节”实现了销售转化效果和营销效果双赢,获得了今年“年度数字营销案例”大奖。据悉,2月疫情集中爆发之际,居理新房针对看房难、选房难的痛点,联合全国300多家品牌房企打造了线上挑房节,并在行业率先推出线上售楼处、三方视频看房、在线自主选房等功能,帮助用户实现在线找房、看房、选房、订房一站式购房服务。同时,为了快速、精准、高效触达目标人群,挑房节通过举办线上发布会、微博话题营销、媒体深度解读、楼宇及地铁广告投放等方式,打造了全维度数字营销策略,实现了销售和营销效果双赢。
(“居理222任性挑房节”创意海报——房产版清明上河图)
活动举办的半个多月时间内,居理新房累计成交超800套,成交金额达16亿元。共获得10万+线索量,引发100多家媒体关注,曝光量超过1亿人次。其中,微博话题“云逛街是啥感觉”及创意海报——房产版清明上河图引爆微博,共获得 2.1亿阅读量, 7万讨论量,大V、黄V 转发量超过100条。通过本次活动营销,居理新房向市场释放出积极、正向的信号,也为其他品牌数字营销变革和行业破解疫情困局提供了启示。
(“居理222任性挑房节”战报)
数字营销不仅是一种技术的创新,更代表了一种营销观念的变革。多年来,居理新房坚持以创新科技和数据化运营提升房产行业的服务效率和质量,并积极探索数字营销新方向,构建了智能化决策运营系统和大数据销售赋能中台,并为行业提供了完整的数字化营销解决方案。
随着众多优秀市场营销人才的加入,居理新房数字营销有了更多的创新思考方向。今年,居理新房上线了自动化创意功能,可实现图文素材一键上传、高级创意自动生成,以及媒体前后端的数据打通回传等措施,将传统营销投放效率提高了一倍,开创了房产行业数字化精准营销的先河。在底层建设逐渐完善的基础上,单个用户的获取成本下降40%,每年可节约市场营销费用上亿元。有超过10年市场营销管理经验的CMO张传波也因此获得了今年的“年度成就人物”大奖,成为房产交易服务行业唯一获此殊荣的市场营销负责人。
