“小众”“低调”“自我表达”是护肤品牌SSU的标签,如今这个品牌也要向着“纯净、科技、高效”,前进。记者了解到,SSU品牌前身为Cliven。2019年,为更好进驻中国市场,现有SSU品牌持有人与Cliven品牌主理人(Matteo Abis)达成合约默契,更换品牌名字为SSU - 寓意从新出发(start), 与你共享(share),共同守候(union)。品牌SSU希望,承接意式技术,贴合中式表达,分享更具实效功能,愉悦内心的价值好物。然而,新冠肺炎疫情给众多行业带来了或大或小的冲击,同餐饮、旅游以及航空等行业一样,由于人们减少了外出及休闲活动,护肤行业也受到极大的影响。鉴于巨大的市场潜力,目前不少企业瞄准了网络购物平台,推出网上专用品牌作为进军电商市场的突破口。在这种情况下,SSU的“高端小众牌”要怎么打?
“背景+严谨”,噱头还是实力牌?
SSU源于意 利,诞 于拥有逾半个世纪历史的L.C.A意 利应 化学实验室,甄选地道天然有机原材料,结合现代严谨科学工艺和专利配方,致力于为全球亿万家庭、爱美人士带来健康、品质精细护理产品。覆盖的领域也囊括面部护理、身体护理、头发护理、男士专用、女士专用、婴儿专用等。消费者可以全方位感受SSU的品牌文化。
在线服务打造消费新场景
SSU成 于1958年,总部位于时尚之都 兰,是集研发, 产和销售于 体的,其中面霜拥有世界级专利配方,并为L’OREAL、Shiseido(资生堂)、Lancome(兰蔻)、Helena Ru binstein、coppertone.Bay-er.Avon(雅芳)等品牌研发及代工生产。 品牌开始路线是为品牌研发及代工生产的,随着跨境电商网购保税进口业务的加快推进,在此背景下,SSU纷纷加大对线上业务的投入。在线服务打造消费新场景不仅让商品消费者有了新体验,在线服务也给人们带来新便利。只有抓住提供线上服务转型的机遇才能共享红利。为了“撬动”更多年轻人的心意,SSU品牌不仅在产品设计上迎合年轻消费者的审美和需求,而且在营销上积极拥抱新零售、直播带货等新业态,不断做好运营和内容传播,努力在“破圈”上下功夫。
SSU能否用小众文化切入一个更高端的市场,又能否加强研发、改进产品呢?记者将持续关注。
