最近，据2020（第 26 届）中国品牌价值 100 强研究报告显示，TCL以1025.83亿的品牌价值位列第8，位居全国电视机制造业第一位，进一步证实了TCL的品牌实力。该报告由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行，始于 1994 年，如今已经连续进行了 26 年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值的专业研究，权威性毋庸置疑。那么TCL的品牌价值主要体现在哪些方面呢？
一 全球化战略带动品牌升级
目前TCL已经在全球建立28个研发中心，4个国家级研发平台，10余家联合实验室，28个制造加工基地，拥有研发技术人员12000多名。随着TCL全球化进程不断加快，全球市场占有率逐步提升。截至2019年，TCL全球电视机销售规模持续扩大，全年销售量达3120万台，同比增长11.9%，电视机出货量市占率达13.0%，稳居全球前二。
所有这一切，都是海外市场消费者用真金白银做出的选择，而如何让消费者做出选择，考验的则是企业从产品打造到生产制造，从分销渠道到品牌塑造的通盘能力。在显示技术、研发布局等领域，TCL已经建立了规模和效率优势，正建立全球领先的产品、技术和生态布局。
二AI x loT战略带动产品技术升级
自2019年开始，TCL便提出了AI×IoT的新赛道，并亮相 4T（T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK）场景化产品矩阵。2020年，这些场景化产品矩阵都得到了进一步落地。
例如在疫情期间大量产生的无接触交付需求，TCL使用AI人脸识别技术结合工程门锁，以及SaaS管理系统，为行业提供安全的入户方案。在能源管理上，TCL使用智能水表，智能电表和边缘计算网关，可以做到按小时输出报表，实时统计能源消耗，来帮助客户和用户节约能耗。
在大屏电视的场景使用方面，TCL也从单纯的观影拓展到游戏、健身、教育、医疗等多个领域，功能更加多元化。通过与人工智能技术相结合，TCL电视可以根据场景对画面效果进行智能调整，并根据用户喜好自动推荐内容，为用户提供更为真实且个性化的智能定制化服务。
为了给AI×IoT战略保驾护航，TCL斥巨资成立鸿鹄实验室，作为TCL集中力量和资源加快相关技术产业化落地的全球研发基地，并已把领先的智能科技应用到全系列智慧显示产品中，持续加码AIoT领先技术能力的构建。
据统计，截止目前，TCL鸿鹄实验室在全球有4个技术中心，200人以上的大数据云平台团队，400人以上的AI算法团队。更值得强调的是，鸿鹄实验室的研发是基于智慧显示业务为核心构建AI×IoT的全场景智慧生活，带动全品类业务全球发展。
总的来看，两大核心战略是提升TCL品牌价值以及助力TCL业绩腾飞的关键因素。TCL深耕全球化之路20年，才能逐步完善市场、技术、渠道的布局，才能有在全球疫情肆虐的困境下逆势爆发的底气。而AI x IoT战略同时也保证了TCL在万物互联时代的产品竞争力，电视行业品牌价值第一的荣誉可以说是实至名归。
